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娄向鹏：菲利普•科特勒的中国情结
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发布: 2009-6-10 | 
来源:
娄向鹏 | 
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6月7日晚，应好朋友——科特勒咨询集团中国区总裁曹虎先生的邀请，出席科特勒兄弟的私人晚宴。到场的，除了科特勒系统内的，都是些智业圈、传媒圈、教育圈和企业圈名流，很多都是老朋友。
晚宴设在极具中国文化特色的日坛会馆。金碧辉煌的屋顶、绚彩夺目的古画、雕龙绣花的餐具，颇具皇家风格。这正是文化和历史差异的魅力，也是科特勒兄弟所挚爱的氛围。文化其实就是博大精深的围城。
科特勒兄弟是真正的黄金搭档。一个侧重理论研究，一个侧重理论实践，共同引领和推动世界营销发展。尤其是菲利普•科特勒博士，见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，第一次系统得提出了现代营销学的理论架构，并以《营销学原理》和《营销学导论》奠定了在现代营销学上的历史地位，被誉为“现代营销学之父”。尤其重要的是，在美国跌宕起伏、引领世界的企业发展史上，科特勒博士培养了一代又一代美国大型公司的企业家，并且影响全世界，可以说，他也是企业家的精神摇篮。
后来，科特勒博士还把思想的利剑投向公共领域，出版了《非营利机构营销学》、《教育机构的战略营销》、《社会营销学》、《国家营销》、《宾馆与旅游营销》、《博物馆战略与营销》等著作，对整个美国和西方社会的公共事业发展，也起到了极大的推进作用。
现在，两位已近耄耋之年的老人，与时俱进，以热情、爱好和执著，倾心关注以亚洲为核心的新兴经济体，而中国，则是他们关注的重中之重。
科特勒兄弟在晚宴致词中，也丝毫不掩饰对中国的热爱和眷恋，希望能够帮助中国企业和城市(区域)培育战略竞争力和强势品牌。为此，科特勒兄弟不断加大对伟大的中国的研究，并且强调，不能深入了解一个国家，就不可能真正帮助企业。科特勒先生还饶有兴趣地提到了中国面条和意大利面条之争。
谈到对中国历史文化的研究，米尔顿先生就滔滔不绝起来，宣称从旧石器时代开始，旧民主主义革命、新民主主义革命，以及抗日战争、解放战争，文化大革命、改革开放，一路下来，均有研究。尤其喜欢毛泽东，并给予高度评价，“从帝国列强统治中胜利赢得自由，对世界也是贡献”。虽有讨好中国之嫌，但也一片真诚。跳出来看，这也该属营销调研的最高层次。
嘉宾们果然心领神会，纷纷送出中国特色的礼物：瓷器、琉璃、如意、字画等。最有创意最有分量的当属一幅大型毛泽东画像，据说是和天安门城楼上的毛主席画像同出一人之手。米尔顿果然喜出望外，连加赞赏。
令我感动的是，被誉为“现代营销之父”的科特勒博士，在现场谈到现代营销史时，提到了管理之父德鲁克，并主动“认父”，称德鲁克为现代营销的“爷爷”。科特勒说，在他自己之前，只有德鲁克提到了两句关于营销的观念，一句是“经营的目的是创造顾客”，另一句是“企业的职能只有两项：创新和营销。其他的都是成本。”比起国内屡屡发生的学术剽窃，营销之父“认父”，便不仅仅是一段美谈或笑谈了。
接下来的问题是，在两位老人之后，谁会是“营销之孙”呢?“孙”的称呼表面虽然不雅，但确是不可改变的思想传承，更是体现软实力的硬符号。况且，如果追溯历史的话，我国杰出的军事思想家孙子才应该是世界营销的真正宗师吧。
所以，从这个意义上讲，符号的名字并不重要。重要的是，在世界看中国的历史潮流面前，和正在和平崛起的中国龙面前，每一个中国人，尤其是企业家、营销人，应该以怎样的责任、信心、智慧和激情去把握机遇、开创未来，成为创造伟大的国家、伟大的品牌以及和谐的世界的伟大力量。
换言之，在世界营销的理论史和实践史上，如果没有中国的强音，就像联合国没有中国，以及奥运会没有中国一样的不完整和不可思议。这正是我辈之野心，把握中国的历史性战略机遇，运用中国智慧和全球资源，建树世界级的中国品牌，推进中国经济的伟大复兴。并在此过程中，建立中国特色的世界级营销理论体系，续写现代版的“孙子兵法”，向全世界尤其是新兴经济体输出营销价值观和思想体系，这是我们共同的历史使命。
