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中国第一个商标广告“白兔捣药”回济南
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发布: 2011-11-07 | 
来源:
生活日报 | 
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一块北宋年间的铜版,上面写着“济南刘家功夫针铺”的字样,当中有“白兔捣药”的图案,被用来印刷广告。根据目前学界较为一致的认定,这是中国的第一个商标广告,它就诞生在济南。
数日前,“白兔捣药”的商标重回济南。11月3日下午,“济南历下刘家针铺”的营业执照也由工商部门审批下来。拿到商标和营业执照的是同一个人——山东白兔商标代理有限公司董事长李芳。
“中国第一”既然诞生在济南,理应回归
“我们公司已经成立10年了,当初注册‘白兔’这个名字,就是因为中国的第一个商标诞生在济南,而商标的图案中就有白兔。”11月3日下午,山东白兔商标代理有限公司的董事长李芳告诉记者,她已经关注这个商标很久了。
关注着“白兔捣药”的商标,关注着“济南刘家功夫针铺”,李芳为此买了很多书籍,还特地去北京,想到中国历史博物馆,看看其中陈列的北宋年间的“刘家针铺”用来印刷广告的铜版,“很可惜没有看到,但是我一直想着怎么让济南的东西再回到济南。”李芳说。
就在李芳的公司成立之后,南京的一位商标迷,曾经拿着与铜版所印出的相同图案,想作为商标进行注册。“不过,当时工商部门以历史文化不能注册为由给驳回了。”李芳说,这几年来,她一直在考虑如何激活这个商标,重新赋予它生命,让它回归济南。
“白兔”终于回归济南,若有好创意免费赠送
2010年9月,李芳的商标代理公司避开原样,单独将“白兔捣药”的图案进行了商标注册,这样就避开了历史文化不能“被注册”的问题。
提出申请两个星期之后,“白兔”商标的注册被通过。就在几天前,李芳正式收到了国家工商总局寄来的商标注册证。记者发现,“白兔”商标被核定使用的商品包括毛衣针、缝纫针、纽扣、发卡等26类。
“千年白兔”终于重回济南,但是就目前的市场来看,集中在“针线”类的商品上,价值如何?“‘白兔’系列商品的价值并不是太大,但我想的是,让这个中国最早的商标重获新生,挖掘它的历史价值。”李芳说。
李芳同时表示,若有企业愿意使用这个商标,公司可以免费赠送,不过需要有“好的产品和好的创意”,不能给这个商标抹黑。
“刘家针铺”千年后重开,想做礼品针线包
注册了商标之后,李芳又在想如何让这个商标真正“复活”。11月2日,李芳向工商部门申请了“济南历下刘家针铺”的营业执照。11月3日下午,李芳从历下工商局领到了营业执照。
“商标、铺子,两者的结合,才能算‘千年白兔’的真正‘复活’。”李芳说,目前她初步打算生产一些具有济南特色的精美针线包,将这种针线包当成一种企业文化的礼品,当然也可以做成具有济南特色的旅游纪念品。
为了实现这个想法,挖掘这个商标的历史价值,李芳在市场上和网络上多方找寻,但目前仍未找到特别合适的企业。不过李芳说,在找到合适的企业之前,她想自己先做一些事情,比如做一些精美的针线包,免费赠送给济南的一些宾馆,让外地来济南的人通过入住宾馆,就能了解一些济南的历史和文化。
“刘家针铺”商标广告 (点击图片查看大图)
