心之黑巧克力上海推广：“作”是对生活的要求

发布日期发布: 2011-12-20 | 来源: 广告门 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 比利时巧克力消费者中国上海女人

心之黑巧克力心之作为一个比利时的巧克力品牌，继承和发扬了来自比利时的对于黑巧克力的专注。但是来到中国，它要怎样展开独特的品牌主张，吸引中国消费者的关注？

作，作为一个常见，且在上海尤为常用的“敏感词”，在不同人眼中拥有截然不同的含义。任性，挑剔是“作”；撒娇，发嗲，更是“作”。仅仅一个字，就能让你读到上海女人骨子里去。

心之上市之初以上海为首要目标市场，通过对上海女性的内心洞察，从时尚穿着，考究美食，房子问题三个角度出发，描绘她们对待生活的要求与态度。有房无贷，是“作”吗？栗子蛋糕只吃凯司令的，是“作”吗？翻行头翻出瘾头，是“作”吗？心之替它的受众们给出回答：不是作，是对生活有要求。正如专注于黑巧克力的心之，以高品质满足“作女”们的精致要求，成为入她们法眼的纯正黑巧克力专家。

有别于其它品类巧克力的通调，心之以摩登，聪明又略带尖锐的语调，充分传递黑巧克力本身的特性。在画面上，心之亦通过具有魅力女性形象，以无比感性的方式，充分突显黑巧克力独特魅惑的质感，与文案共同配合，带来同其它品牌巧克力截然不同的视觉冲击。

创意公司：aeiou中国
创意团队：Founder/Creative Chairman: 刘凯杰 Tony Liu
                       Founder/Managing Director: 刘新海 Michael Liu
                       ACD: 丁盈 Ding Ying
                       SCW: 王嘉馨 Vivienne Wang
                       SAD: Vane Chen