中国广告—当代中国消费生活和社会文化的镜像与流变

 关键词： 广告 生活 当代中国

中国传媒大学广告学院和中国广告博物馆联袂推出的“中国广告——当代中国消费生活和社会文化的镜像与流变”展览，于12月19日下午3点在北京歌华大厦开幕。

本次展览通过“服饰、饮食、居住、交通、器用”等五个方面，近600余件平面、影视、广播广告作品，诠释社会生活发展和变迁，体现广告对于中国当代社会发展的价值和意义，同时可以从广告反映社会文化的镜面折射功能，来摸清当代中国人的情感走向和心态脉络。通过一系列衣、食、住、行、用的广告，最后站在人们面前的是穿越转型期历史时空的一个人、一群人、一类人，是所有从改革开放的历史之门走过来的中国人的群像。这不仅是当代中国广告史，同时也是一部当代中国民众的心态图。

一部广告史，就是一部当代中国社会生活史。广告作为一种独特的文化，是人类社会的体温和表情。30多年，对于国家而言，会拥有许多“宏大叙事”，但对于每一个普通的老百姓而言，就是每一个人自己能够消费得起的“梦想”。“有房有车”、“楼上楼下，电灯电话”，都是“中国梦”的具体化。30年的时间人们生活变化之巨，以前的“四大件”收音机、自行车、缝纫机、手表演变成了后来的冰箱、洗衣机、电视机、空调，再到今天的电脑、轿车、住房，这些都可以用广告来幻化。本次展览紧扣“当代中国消费生活和社会文化的镜像与流变”主题，观展者步入其间便会被浓郁的生活气息、人文气息与经济讯息所包容，产生深邃的感怀、瞩目、希冀与畅想……

本展览是中国广告博物馆年度成果之一。中国广告博物馆由中国传媒大学于2005年发起筹建，是为社会和社会发展服务的、向公众开放的，以广告及社会文化研究、教育和欣赏为目的永久性机构。目前主要以社会捐赠为主要资金来源和部分藏品来源，以学术研究和行业服务为本，从事以中国广告历史系统梳理、行业前沿理论综合研究、业界创新实践追踪研究、广告教学专业辅助、广告知识的全民普及、广告文化的层次提升为使命的非营利公益事业。目前已收集实物藏品逾70件，数位馆藏广告作品逾5万条。本筹建项目顺应国家文化创意产业发展的大趋势，2009年2月获批2008年度北京市文化创意产业专项基金项目。

据悉，本次展览将一直持续到2011年12月29日。

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