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对话央视春晚：龙年零广告植入 不太影响"钱途"
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发布: 2011-11-04 | 
来源:
每日新报 |
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近几年，央视广告招商越来越为业界和观众关注，一年一度的春晚广告招商的数字更是节节攀升，涨幅令人咂舌。与此同时，春节晚会的各种广告植入已变成家常便饭，小品、魔术、歌舞等各类节目都变成广告商的苗圃，令观众连称吃不消。但日前，2012年央视春晚总导演哈文在座谈会上称，央视春晚将取消所有广告!此言一出，立即引起各方关注，取消春晚所有广告，无疑对央视是一大损失，新报记者带着这些疑问采访了央视广告部。
央视真的能狠下心，取消所有春晚相关广告?记者昨天致电央视广告部，央视广告部的工作人员称，今年早期的广告招商会上，就有领导对外公布，2012年春节晚会的所有广告都不再招商，但并不意味着央视失掉了一个大金矿，并因此破财。
广告部的工作人员介绍说，在取消春晚广告的同时，央视广告部已经和一些广告客户商议并达成共识，虽然不在春晚时段内上广告，但央视会考虑在别的时段里安排。
与此同时，春晚冠名、片头片尾广告也全部被取消，一下子取消这么多广告，究竟央视会损失多少广告费?广告中心工作人员表示，具体数字没办法说，但中心领导已早有安排，“虽然春晚不再有广告出现，但我们针对这些客户会另有时段安排，不会让客户受到损失，央视也不会受太大影响。”
另据记者了解，历年春晚上各国大使馆、广告厂商、公司企业等以贺信、贺电的形式向全国人民拜年，都被列入软广告范围内，2012年春晚中，观众不会再看到这种“贺电”形式的软广告出现。
春晚时段广告 10秒值半亿
央视春晚从1984年-2000年以电报形式念各使领馆、企业贺电，2001年-2006年以电脑传送的形式播报。
在2010年广告招标会上，春晚零点报时以5201万元成交，短短7.5秒的时间获得千万广告费，创历史新高，可以说是“10秒值半亿”。
自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元，2010年虎年春晚则将超6.5亿元。
在春晚各广告名目中，零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的首选，2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元，零点报时4701万元，而在去年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元，均创下历史新高。
据悉，春晚零点报时广告之所以“10秒值半亿”，原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况：当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“xx企业为您报时”外，还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”以及现场贺电、片尾鸣谢等回报，难怪如此吸引。
盘点春晚广告“植入”
虎年最集中
广告年夜饭
2009年 相声《我有点晕》，演员提及“招商银行”、“百度”、“中国移动动感地带”。
2009年 相声《五官新说》，演员提及“洋河大曲”、“五粮液”、“金六福”。
2009年 小品《北京欢迎您》，郭达蔡明服装为“阿迪达斯”。
2009年 奥运冠军拜年，服装上印有“李宁”logo，并有明显镜头。
2010年 刘谦魔术表演中植入“汇源果汁”广告。
2010年 蔡明小品《家有毕业生》中手执“洋河蓝色经典”白酒。
2010年 赵本山小品中小沈阳手执话筒上显示搜狐logo，赵本山还在小品中直接说出“上搜狐”和“搜狗输入法”。
2010年 赵本山小品中植入“国窖1573”。
2010年 小品《五十块钱》中植入广告“鲁花”。
2010年 小品《五十块钱》背景吊牌广告印有“平安”二字，屏幕右下角反复出现“中国平安，平安中国”字样，事后，中国平安发言人盛瑞生表示，确实此处投入广告费400万元以上。
2010年 舞蹈《拍拍拍》为佳能相机植入广告。
2011年 相声《芝麻开门》，演员手执为iPhone手机。
(2010年春晚大批广告植入最为集中，很多观众认为那是“广告年夜饭”。)
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