破局，2012电商与视频的新风向

　　对于电子商务和网络视频这2个在2011年火的一塌糊涂的互联网及营销领域，过去一年从营销角度发生了哪些变化？2012年的风向又如何？

 

　　即将于1月12日举办的Adworld2012互动营销世界历经9年11届的沉淀，已成为大中华区互动营销领域具有规模和影响力的广告网络交流平台。本次活动八个论坛中"社会化商务&团购探索论坛""跨媒介营销与网络视频高峰论坛"将重点讨论电子商务与网络视频各自的新格局与新风向。

 

　　破局，电商企业营销如何实现？

 

　　对于整个电子商务行业而言，2011年的冬天冷得有些刺骨，停业倒闭、高管离职，IPO未果、融资锐减等的各种流言甚嚣其上，负面消息漫不断发酵和挑逗着业界的神经，乐淘网总裁毕胜抛出"电子商务是一场骗局"的观点更让电商们"鸭梨山大"，尤其是支付、物流、配送和仓储服务等方面，由于电商生态环境中的诸多不配套，不仅让电商们拧巴，使用电子商务的人同样也很纠结。

 

　　DCCI数据显示，中国电商网购交易规模(B2C+C2C)2010超5000亿,预计2013年超20000亿。而2011年Q3中国电子商务市场交易规模达1.7万亿，互联网用户人均每月网络消费则达260元，比去年同期增长7%。电商仍在稳步发展，如何挖掘仍处在网购边缘的消费者，值得电商们研究。2012三问电商：

 

　　一问：不同发展、不同阶段、不同方向的电商企业营销在搜索、自建广告网络、广告联盟、社会化营销、品牌等方面将会怎样组合？哪种组合更重要？如何达成营销品效合一？

 

　　二问：用户接触电商的方式和位置也在不断移动，电子商务社会化和移动化趋势下，如何构建营销体系，获取更多的客户转换？

 

　　三问：电商企业走在转型的路上，基于未知的本地生活消费服务未来走向如何？ 2012年电商及团购将走向何方？

 

　　Adworld2012互动营销世界现场，将揭晓答案。

 

　　联合采购-视频分销-跨媒介整合成网络视频新风向？

 

　　有人说，网络视频是金矿。谁能挖到最后，仍是未知数。视频网站从几百家萎缩至现在不足10家主流网站，经历过一场大的整合，仍未摆脱烧钱的命运。拼带宽、抢用户、比流量、购版权等，好戏还在继续。不过大家仍愿相信，网络视频的未来前途无量， DCCI数据预计2014视频超门户成第二大广告平台,而现在三分之一视频用户几乎不看电视，抢占先机才是当务之急。

 

　　而随着内容同质化现象愈演愈烈，自制剧、与电视台合作，是网络视频巨头们想出的应对之策;通过社交网络获取用户流量，也成为视频网站被逼无奈下的另辟蹊径。视频营销方面，除广告投放外，"网络剧"和"微电影"越来受到企业界和营销界的重视，企业的投放也越来越重视这一部分。业内专家称，视频行业正逐步走向"从看视频到用视频玩视频"，未来将更精准地匹配视频"媒体性、工具性和应用性"三大属性，用户不单单是看影视剧、看视频短片，更应该参与进来，帮助视频网站获取电商、游戏、自制节目等模式探索。

 

　　Adworld2012互动营销世界将更加关注2012年在限娱令、限广令下，激烈竞争的视频网站如何实现创收？联合采购、微视频、台网联动、视频分销、合纵连横，网络视频将向何方移动？ 站外流量特别是社会化媒体，已经占到一半左右，移动视频也正在崛起，视频广告营销应当如何应对这一现实和趋势？如何能够最大化社会化网络下跨媒介整合营销优势？