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38亿美元落袋FIFA赚得欢 43亿美元赚吆喝南非或亏钱
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发布: 2010-7-17 | 
来源:
慧聪网 | 
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这是一届星光十足的世界杯，同样，这也是一场商业的盛宴。
在这场盛宴中，不仅有国际足联和南非世界杯组委会的身影，有知名品牌的身影，更闪现着中国企业的身影，以及熟悉得不能再熟悉的“中国制造”的身影。
43亿美元赚吆喝 南非或亏钱
也许在普通人眼中，南非世界杯将给南非带来莫大的收益。
但事实似乎并非如此，因为姑且不论收益，南非世界杯的成本本就已经很高。
据南非总统祖马介绍，南非为了本届世界杯投入了约330亿兰特(43亿美元)，这些资金主要用于交通基础设施建设、通信业和场馆建设，是历届世界杯之最。
而这已经远远超过预期，据说南非不少地方政府已经负债累累。
基于此，目前已经有分析人士认为，南非在此次世界杯的收益将很可能为负数。瑞士联合银行甚至为世界杯专门发表了一份长达32页的报告，其中指出，南非承办世界杯必须承担全部开支，但收益却非常有限。更让南非头疼的还有工人罢工和外国游客数量并没有出现井喷式增长。
据南非内政部新闻发言人马莫帕近日表示，根据该系统的统计，6月1日至7月1日期间访问南非的外国人总数为1020321人。相比去年同期的819495人增长了25%。这个数字并不理想。
有政治人士分析指出，南非世界杯展现的除了足球本身的影响力之外，人们对其更大的期望其实是带动南非乃至整个非洲大陆经济的腾飞，但在全球经济尚未摆脱萧条的大背景下，世界杯能否给南非和非洲带来真正的经济增长还是一个疑问。
38亿美元将落袋 国际足联赚得欢
当然，如此盛会，也有人赚得欢。国际足联驻华商务代表、北京欧讯体育文化传播有限公司总经理朱晓东表示：“本届世界杯国际足联将获得80多亿美元的总收入。”
与奥运会等国际大赛曾经的“赔钱”经历不同，国际足联在举办世界杯过程中从不赔钱。有媒体报道，南非世界杯可能会让国际足联赚38亿美元。
国际足联最重要的工作之一就是商业化运作与专业足球、赞助权和电视转播权有关的任何一种产品。在价值2500亿美元的足球市场上，国际足联占据了中心位置。2009年国际足联进账10亿美元。而本次打开非洲市场的南非世界杯，有可能让国际足联赚38亿美元。
国际足联收入构成中主要分三部分，分别是转播权销售、厂商赞助与世界杯相关的产品销售。转播权销售一直是国际足联最稳固上升的收入来源。
据官方数据显示，本届世界杯全球电视转播权已经卖出了27亿美元。
除此之外，国际足联本届世界杯推出顶级官方赞助商的策略，将以往十几个的官方赞助商，进行切割管理，分为8年顶级官方赞助商和4年顶级世界杯赞助商。据了解，6家8年期的官方赞助商各家支付的金额不等，平均每家支付的平均金额为2.5亿美元，仅顶级官方赞助商的赞助收入，国际足联就有15亿美元进账。
损失104亿美元? 全球经济或“遭灾”
据瑞士某研究学院统计，在世界杯期间，只要参赛队所在国家有一半工作人员看球，全球经济就将会因此损失至少104亿美元。
世界杯作为全球最大赛事之一，影响力巨大。而32强所在国都在各自球队比赛时，纷纷宣布学校停课、银行和其他企事业单位提前关门，以便员工观看世界杯。即便那些无缘世界杯的国家、地区，也会因此而影响到实际工作。
据估计，32个参赛国中，德国和墨西哥两国经济受影响最大，将损失17亿美元;其次是巴西，损失将达12亿美元;而阿根廷损失则为4.85亿美元。
负责这项调查的威廉·斯密特称，全球在世界杯月至少将有10亿人观看电视转播，实际经济损失可能更大。
而在欧盟国家中，就单个工作人员在单位时间内的经济损失，葡萄牙可能最高。
估算表明，葡萄牙每个工作人员在世界杯前三场比赛期间，平均至少损失26.3欧元，这也将让葡萄牙的GDP明显下滑。但因为葡萄牙在欧盟财政状况属于中流，而荷兰、丹麦、德国等国的工作人员在单位时间内所创造的财富是葡萄牙一名工作人员的两倍甚至更高，因而，葡萄牙所遭受的经济损失在整体上并非最严重的。
研究人员据此指出，本届南非世界杯有可能会进一步加剧整个欧洲经济上的危机。
另类账本 “中国制造”捞点辛苦钱
在世人看来，南非世界杯缺少中国男足身影是件“莫大的憾事”。但这并不意味着中国元素在本届世界杯的缺席。
南非世界杯上“中国制造”的身影无处不在。呜呜祖拉，这个非洲球迷爱不释手但为不少球星所烦恼，甚至已在飞机上禁止吹奏的独特乐器，其实绝大多数都是由中国生产。
光吹的还不够，梅西、卡卡、鲁尼和德罗巴等球星们踢的更是“中国制造”。据悉，本届世界杯饱受争议的用球“普天同庆”(事实上，这个好听的名字也是中国人自己取的)由中国江西一家公司制作，据说共生产了1200万个比赛及商业指定用球。
当然，更大的惊喜也来自于中国赞助商跻身世界杯这样的大舞台。记者看到，每场世界杯的比赛，球迷们都能看到亲切的汉字———这两家中国企业都是世界杯的官方赞助商，也是80年世界杯历史上第一次出现中国企业的名字。而其中一个之前很少为国人所熟知的品牌现在也成为国人及诸多国外人士谈论的焦点。
“这一方面显示出中国企业的实力，另一方面也显示出了中国企业在世界范围内的竞争力。这种实力和竞争力又需要通过平台展现出来，而世界杯就是非常合理合适的平台。”东南大学法学院张马林教授告诉记者，“这将进一步推广企业自身乃至整个中国的形象，同时，这种国际化的操作手段或也将为中国其他企业所借鉴。”
