上海李奥贝纳操刀——李宁女子“倾听内在的声音”

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长久以来，李宁作为国内首屈一指的体育运动服饰品牌，面对Nike、Adidas等国际知名品牌时，总是无法挣脱它们庞大的市场压力带来的阴影。

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李宁的广告亦如此。尤其是平面稿。相当多的平面广告把李宁的logo换成Nike的logo就活脱脱是Nike的平面了。在广告市场的激烈竞争中，他们彼此之间究竟谁在模仿谁，并不重要，重要的是李宁从广告推销到市场占有确实长期处于国际大品牌的阴影之下。

而这一条由李奥贝纳操刀的“Inner Shine”，某种意义上讲，在国际品牌的重压之下，为李宁的广告，突破了一道裂缝。

这是一条专门为“李宁女子”制作的广告，没有采用我们惯常的手法，摒弃了展示男性运动员发达的肌肉、运动的线条这一类手段，也没有生硬得强加体育精神。整条广告让人感受到一种温柔的刚强，那是一种自古以来就埋藏在中国人内心深处的以柔克刚的精神家园和梦想所在。而这种百炼钢化为绕指柔的感觉，又暗合了“Inner Shine”的“内在”和“光芒”。

在轻盈的音符跃动之间，我们也不禁开始“倾听内在的声音”。

李宁女子的TVC是2月以来开始在各大电视台投放，平面也是近日出现在地铁、路牌等处。但此次推广行动并未仅限于此，李宁互动社区还开展了Inner Shine心情日记大赛活动，作为广告推广的辅助，并为此专门开辟了专区。

http://www.li-ning.com.cn/bbs/thread.php?fid=52

负责这条广告的李奥贝纳同仁如下：
CD：古志伟、陶磊
Copy：乐文绮、汤兴兴
Art：杨剑、郑钦鹏