雀巢咖啡“活出敢性”互动：用行动活出敢性

 关键词： 雀巢咖啡

前阵子韩寒代言雀巢“活出敢性”广告片很是引人注目，实际上除了那支TVC，奥美互动还为其打造了一个数字营销活动，分多个阶段进行，供认同雀巢咖啡新主张的消费者互动分享。

 活动网页上不仅有韩寒完整版的广告片，另外4个人物的故事也围绕主题展开，其中包括，旅行摄影名博楚鹏，新派古筝演奏者常静，独立音乐支持者Michael Pattis和希望小学创办者徐灿。 这4个故事仅在线上传播。
 
从昨日起，活动进入第二阶段。消费者被邀请加入百日“敢性挑战”。每周将有2项挑战通过活动官网和新浪微博对网友进行发布。参与者可通过上传视频、分享自创音乐，记录“敢性”博客等方式展现他们的敢性。例如与大家分享最敢性爱情表白等等。 
  
为了以线下形式继续“活出敢性”活动并进一步植入咖啡文化，到活动的尾声之时，雀巢咖啡将以敢性咖啡馆的平台使咖啡品尝者继续交流和表现自我。
 
雀巢咖啡“活出敢性”活动平台：
新浪微博：http://weibo.com/nescafechina
雀巢咖啡：http://all.vic.sina.com.cn/nescafe/index.php?act=1

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