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九成报纸表示针对性广告和视频广告比重将增加

北京时间3月15日消息，据国外媒体报道，市场调研机构eMarketer预计，今年美国报纸行业数字广告营收将增长11.4%，达到37亿美元，但仍然无法抵消印刷广告下滑带来的影响。

报纸行业面临着日益严峻的形势，他们的广告收入无法与过去相比，已经经历了连续多年下滑。eMarketer预计，2012年美国印刷报纸广告支出为194亿美元，继续下滑6%，今年报纸的数字广告销售将增长11.4%，但总额仅有37亿美元。也就是说，报纸行业在数字广告方面营收的增加并不能阻止总体的下滑趋势。

2012年3月皮尤调查显示，报纸行业非常重视在线广告领域的机遇，但同时也认为针对性广告和新广告格式也是重要的营收增加来源。

在销售针对性的在线广告的美国报纸当中，93%的受访者认为今年此类广告在数字营收中所占的比重将有所上升，88%的受访者认为视频广告的比重也会增加。不过也有大多数受访者表示，这两项广告业务仅占他们广告销售工作的一小部分，更多的销售努力投入到了显示广告、横幅广告或分类广告。

移动业务也是印刷媒体行业的一个亮点。皮尤调查显示，2010年第四季度到2011年第四季度，移动广告营收在数字营收中所占比重增长了9倍。

eMarketer预计，到2016年，美国报纸行业的在线广告(包括移动显示广告和搜索广告)营收将增加到45亿美元，同期印刷广告的营收将不断下滑，但其数额仍然会超过在线广告营收。到2016年，报纸行业每年的广告营收仍会下滑大约1%。