东风本田携微视频大赛探索汽车社会化营销

发布日期发布: 2011-11-08 | 来源: 梅花网 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 汽车视频东风本田

近日，东风本田宣布赞助新浪微视频大赛，品牌之间的战略联姻又将新浪"微视频"推上了热门话题。业内人士认为，这一合作或将成为汽车行业借用微博平台，探索社会化营销的又一里程碑。

　　东风本田切入微视频营销

　　目前，汽车限购令在若干城市推行，对消费者的争抢必将更加激烈。怎么更好地与消费者沟通，占据他们的心灵空间，成为汽车企业热切寻求的金钥匙。随着互联网为企业提供的营销大舞台愈加完备，同时随着传统电视媒体购买价格的上涨以及受众的老化，众多汽车品牌纷纷在网络视频领域开疆拓土，比如凯迪拉克的微电影《一触即发》就再次刷新了该品牌的风采。无论是微电影，还是微视频，现在的发展态势都可谓风生水起，已经成为品牌营销的标配。

　　近日，东风本田有新车上市，推出第九代CIVIC（思域）。以此为契机，东风本田将开展新一轮的整合营销传播活动，旨在将品牌魅力推向纵深。因此，与新浪曾有多次成功合作历史的东风本田，此次就将目光对准了眼下最受关注的营销工具之一的"微视频"，希望通过赞助新浪微视频大赛这种形式，深度切入微视频营销。

　　新浪注重"有价值的短视频"

　　新浪一直在网络视频方面颇有建树，如今，新浪微博凭其自身特质与蓬勃发展势头，成为微视频的绝佳载体。2011年，新浪微博的火热势头被形象地称为"看得见的微变革"。最新数据显示，新浪微博用户数量已达2亿；以浏览时间计算，新浪微博的市场份额更高达87%，单个用户停留时间长达60分钟，每日发布博文数超过7500万条；有50000家企业入驻。其中，"视频"一直是微博用户关注转发的热点，新浪微博日均视频播放量高达6000万，微视频已成为代表网络发展方向的一大富矿。

　　有鉴于此，今年7月，新浪宣布推出"微视频战略"，注重"有价值的短视频"，并且于最近推出了"微视频"频道。此次东风本田赞助的首届新浪微视频大赛，是该战略中的重要一步。有评论文章指出，随着新浪微博成功推出"随手拍"和"微小说"征集，以及"微视频"的大行其道，新浪微视频大赛作为“一场‘汇集网民力量’的大型征集活动实为微博发展趋势的必然产物”。本届大赛还充分发挥了微博特有的活动机制，设置了多渠道便捷的参与方式、简单方便的视频分享评论机制，并已经实施了持续5个月的宣传报道，这种"低门槛、易传播、长周期"的特色，让本届大赛的营销价值相当显著，吸引了众多广告主、视频爱好者以及业内人士的广泛关注。

　　汽车营销的"微探索"

　　有媒介研究学者表示，新浪微视频大赛一方面将继续巩固提高新浪在视频领域的影响力，突显新浪微博的短视频优势；另一方面，新浪微视频大赛可以看做是一款明星营销产品，是广告主在"微时代"对视频营销新模式的积极探索。东风本田赞助这一赛事，就是一种汽车营销的"微探索"。

　　据悉，新浪将利用自己"门户+微博"的双平台独特优势，整合站内外资源、打通线上与线下平台，倾力打造这次微视频大赛。大赛全程信息和其赞助商东风本田的营销信息，将通过新浪微博、新浪视频、新浪汽车、新浪娱乐四大优势频道和新浪全平台曝光报道，以及包括江苏卫视、《新营销》、高铁列车等在内的媒介渠道广为发布，实现手机屏幕（移动终端）、电脑屏幕（新浪平台）、会场屏幕（落地线下活动）和线下视屏（电视、户外）的通力互动配合，以最大化地实现传播价值。

　　具体而言，新浪不仅充分发挥微博本身的传播优势，更采用多手段立体化宣传包装本届大赛，给赞助商最丰厚的传播资源回报，其中包括数千万投入于优质硬广，大造线上线下立体广告声势、全平台全程软性追踪、以视频推荐、花絮采编、活动专题报道等形式出现，还邀请了15位知名导演、明星担任本届大赛评委，协同新浪拥有超高人气的草根达人利用自媒体平台为大赛充分造势。

　　有观察者认为，新浪从战略高度的重视加上强势的宣传覆盖，必将成就首届微视频大赛空前的知名度与影响力。