《七零九零》：蓝色记忆

《七宗醉》之后，北京世纪瑞博广告很久没出过让人过目难忘的作品了。

5月份，北京的报纸、地铁和户外，一群蓝色闪闪的广告，闪烁着大伙的眼睛：一个专门针对70-90年代生人的小户型，干脆就叫《七零九零》的项目广告，向消费者发起了强烈的攻势。这个系列，正是北京世纪瑞博的作品。

《七零九零》把网络社区用语结合70后学校用语、画面，试图唤醒同龄人的共鸣。标题清一色的网络用语“抢沙发！”“不是盖的！”“感觉很赞！”、“相当有才”等话语，虽则有点自夸的意味，但确实吸引着你读下去。广告画面则把你就读小学时的种种经历凝结成画面，加上校服的蓝色大片渲染，具有颇强的吸引视力作用。

无论你是否喜欢这些广告，应该承认，他们在努力唤起我们的共鸣。

美中不足的是，可能是美术人员的理解倾向或者算作偷懒，画面上，小学生们的表情雷同过多，多人出现时，基本都是同一个形象的复写；另外表情过于木讷，使人觉得本系列广告调性偏冷（会让我们想起当年的很多青涩和不愉快，如罚留课堂、单相思……呵呵），从而欠缺了年轻一族的热情和亲和力。这点，极大地延续了世纪瑞博作品一贯的阴天调性。

无论如何，这套作品都基本贯彻了创作者们的完整想法；能够出街，相信得到了广告团队跟项目方良好的沟通，值得一赞。

执行创意总监：丰信东

创意总监：张庆榕

文案总监：易明 武斌

文案指导：沙凡

美术指导：沈斐

文案：张浩

设计：刘春雷，陈放，程浩