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港资品牌“佐丹奴”在90年代初开始进驻国内市场,短短几年里,其专卖店数量发展迅猛,而且其销售和利润率都跃居同行业榜首,成为成功实施品牌战略的经典之作。根据笔者近年来对该品牌的观察和调查,将其独到的成功品牌营销策略进行归纳总结... |
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谈到网络直销的服饰品牌,有网购习惯的网友应该能说出几个名字:PPG、VANCL、MASAMA SO……如果要他们进一步说出对这些品牌的感性印象,也许很多人都会有比较统一的观点,他们都是卖男装的。除此之外,一概面目模糊。 网络渠道打造... |
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在品牌经营之路上,中国家纺企业还是个蹒跚学步者,经营品牌的时间不长,而且经营品牌的手法远比服装业落后。多品牌、明星代言、加盟连锁这些服装业多年前广泛使用的经营手法,为一些家纺企业移植复制,并有一些企业取得了成功。但... |
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服装业的品牌建设已从当初纯粹视觉识别走向注重品牌的文化内涵,以品牌的文化内涵给消费者带来衣着的精神享受,培养忠实的消费群体。但目前总体来说都处于一种过渡,品牌建设任重而道远。关于品牌建设,大卫·奥格威在brandimage《品牌... |
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借船出海可行战略 中小企业由于自身无论是在资金、技术方面,还是在人力资源和管理经验方面都存在某种程度的不足。所以,中小企业的产品销售,“借船出海”不失为一个可行的战略。 在这里,大型企业是“负重者”,而中小企业... |
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2005年,蒙牛火了,由此“超级女生”成为了最受关注的娱乐营销话题。“2009快乐女声”大力借道网络视频,网络视频营销又成了最受关注的娱乐营销话题。日前,国内知名服装品牌——森马牵手PPS网络电视,独家冠名并买断了PPS平台上“200... |
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蒙牛的成功让“娱乐营销From EMKT.com.cn”成为热点词汇, 一场席卷中国的《变形金刚》电影改变了传统的营销思维,麦当劳前总裁曾经说过:“记住,我们不属于餐饮业,我们属于娱乐业。”, 美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩更是... |
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在全球经济危机重创中国鞋类出口的前提下,今年1-4月,山东亨达集团却实现了销售收入、利润较去年同期增长30.2%、30%的佳绩,成为鞋类市场上逆势强劲增长的大赢家。 “世界品牌马拉松”模式 为什么同在全球经济危机环境... |
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