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编者语：
笔者近日观察到一个有趣的现象：自2005年起鸿星尔克在央视投放的广告一改往日形象，由先前的明星代言变成了以“机器人”为主角，以“科技创新”为核心诉求的“机械腿”篇。在过去的多半年里，全国有成千上万的消费者...  |
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加入WTO后的中国家纺行业，面对的是国际资本、国际品牌的大举进入，这既是挑战又是机遇。如何创造中国自己的品牌、冲出国门参与国际竞争，是我国家纺企业不容回避的问题。
品牌差异化
品牌定位的差异性与个性化，是品牌经营成... |
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杉杉转型，品牌新布阵
杉杉整合的国内外数个优势品牌集群，以前一直挤在同一条营销通路上。而今，经过重新梳理的杉杉品牌群，个个都有独立的营销网络。
从借6万元做中国的第一个服装广告，到率先提出实施名牌战略，从首先... |
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当阿迪达斯和李宁仍在乐不思蜀地在高空和地面上展开全方位的营销攻势时，耐克悄悄地将品牌传播的根据地转移到了地下――地铁。
应该说，地铁作为一种新的媒体在国内并不是很普及，直到2005年11月为止，全国开通地铁的城市仅有北京... |
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在虚拟经营模式下，为了取得竞争中的最大优势，合作双方保留自身最关键的功能，而将其他的功能通过各种形式借助外界力量进行整合弥补，以最大效率地发挥协同优势，构造强有力的战略竞争同盟。
运用OEM 借鸡生蛋借网捕鱼
服... |
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终端促销是终端商开拓市场，扩大市场份额的重要手段。内衣企业在终端做促销时，应坚持三个原则：一是抓住消费群体的心理特征做促销；二是促销必须坚持知名度与美誉度的提升；三是促销的目标不仅仅是销售量的提升，还必须强化品牌的... |
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于晋江SM国际展览中心开幕的第八届中国（晋江）国际鞋业博览会再次吸引了来自海内外的数万客商。而在1000多个展位中，国内顶级体育品牌安踏的展台也以崭新的科技、专业和国际化形象再一次成为参展商和观众瞩目的焦点。
专业科... |
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