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哈杉鞋业的案例表明：国内中小企业在海外市场同样机会多多
对海尔与松下这样的规模较大的公司在跨国化经营过程中表现出的共性和个性来说，共性根源于后发企业的跨国化一般模式，个性产生于中日两国的文化差异以及国际市场环境...  |
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问对嘉宾：刘永炬（中国实战营销奠基人、中国广告学会学术委员会委员）
《品牌对话》：当我们从塑造品牌的角度来看恒源祥的“羊”、“牛”广告之变时，还需要对恒源祥这个企业本身有一个基本的认知，刘老师是怎么看目前恒源祥这个... |
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一、市场调查与分析
1、产品分析
（1）规格
"梦洁"在湖北市场的主打产品是七件套、五件套的系列产品，其棉被、枕头等单品仅作为系列产品的补充。
（2）花色和质地
"梦洁"床上用品在色彩运用上以红、紫等深色调为主，给人以富丽典雅、档... |
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羊行天下
回顾恒源祥的发展史可以发现，恒源祥的运作模式即是国际上非常流行的以品牌为特许的经营模式。凭借对于品牌经营的倚重，使恒源祥虽起家于“夕阳行业”，在没有巨额投资和庞大的生产车间的情况下，依然发展成为一个拥... |
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鞋业服装有很强的季节性、时尚性和同质性。往往一个新款刚开发出来，市场上已经是到处都有类似的竞品了。厂家为了达到市场营销战略和自身发展需求，在建立渠道和网络的时候都会要求一个库存量，而代理经销商市场运作的时候为了加快... |
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这是一个市场全球化的时代，许多实力公司都在试图或者已经努力开拓全球市场，其中不乏成功企业已发展成为世人瞩目的跨国集团。中国企业也不例外，海尔、海信等企业立业之初就起了个英文名，TCL进军大陆市场甚至连中文名字都省了，... |
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翻开红豆集团二十多年的发展历史，这是一部创文化品牌的历史。红豆集团创始人周耀庭提出：名牌的一半是文化，没有文化的企业只不过是一个暴发户，而不注重企业文化的企业是不可能持续、稳定、健康发展的。红豆集团总裁周海江认为：... |
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法国当代社会学家波德里亚说，物品想要转化为消费品，就必须要成为一种符号。现代消费者消费的已不止是作为物质的商品，而是商品的符号化意义。
作为推销商品利器的广告，传播的不再是一种语义信息，而转变为一种符号信息，即... |
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