1234胃必治

发布日期发布: 2007-12-13 | 来源: 合众光华 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

　　1234胃必治

　　广告主：哈药集团制药四厂
　　实施时间：2003年至今
　　实施范围：全国
　　IMC策略：创造“1234”胃必治，突围胃药市场

　　1234胃必治
　　创造胃药差异化
　　传播奇迹
　　就目前国内胃药市场现状来说，胃药在OTC药品中，销售额依然保持着仅次于感冒药的重要地位，市场需求大且呈现上升趋势。大的市场空间带来的是众多品牌的激烈竞争，西安杨森的吗叮啉、修正药业的斯达舒、江中健胃消食片、葵花胃康灵、三九胃泰、丽珠得乐、哈药六厂的“为消”等众多品牌在广告和终端都有强大的实力和攻势。
　　而哈药四厂胃必治进入市场虽然已经有近10多年的时间，但是由于品牌授权的种种问题，市场上可以见到众多的各色胃必治。这么多的胃必治，包装大部分相像，但是其他厂家生产的胃必治在价格上明显低于哈药四厂的胃必治。作为与德国中央大药厂合作的正宗“Bisuc胃必治”面临严峻的挑战。
　　通过1234胃必治和新胃必治运动，我们创造并强化了哈药四厂胃必治独特的差异点。
　　2004年，胃必治销售总额仅为3000万元，至今，1234胃必治销售总额已达1亿2千万元。
　　2005年，“1234胃必治”获得 “广告人·中国案例奖”全案类铜奖

　　2003-2004年：1234胃必治从56个胃必治中脱颖而出
　　2003年初，胃药市场上有56种胃必治，面对除了生产厂家之外其他方面严重雷同的众多产品，如何让哈药四厂的胃必治独树一帜？必须要赋予产品一个有效的差异化符号！“1234”新鲜出炉。什么是1234胃必治？答案就是：一个商标，中西药合剂双重起效，针对三大症状，哈药四厂出品。可是我们还面临一个问题,那就是如何巧妙的将中外合作的技术背景简单传达。“干脆找个外国人代言吧”。
　　伴随《1234篇》的播出，包装和终端物料的更换，1234胃必治家喻户晓。

　　2005-2006年：胃健康，中国行
　　2004年底，我们明确提出：1234胃必治要走亲民路线，作为老百姓的药要走到老百姓的生活中。紧接着，一场全国性的“胃健康，中国行”在中国几个最有代表性的省市陆续上演，从冰天雪地的黑龙江到四季如春的云南，途经北京、成都和西藏，以前只在屏幕上看到的马蒂尼一下子走到了普通老百姓的身边。2005年上半年，采用纪实性追踪拍摄的系列广告片在各电视台播出。