图解四大门户财报 新浪在线广告份额持续下降

3月18日消息，随着腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户近日分别发布各自财报，腾讯科技对四大门户网络广告服务营收表现做出盘点：整个门户在线广告市场同比增长10%，其中网易第四季度广告营收增幅最抢眼，新浪最差，在线广告份额已持续下降。

注明：本文中所指的中国在线广告为腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户在线广告营收总和，图表数据来自各家公司财报。

中国在线广告持续回暖 规模接近奥运时峰值

腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户在线广告营收在经历09年最低谷后已开始恢复增长，尽管没有达到奥运时期的峰值，09年第四季度整个市场规模仍实现了同比环比双增长。

这一方面说明国际金融危机对中国实体经济的影响逐渐散去，整体宏观经济环境改善使得广告主加大对网络广告投放，另一方面也说明门户影响力在逐渐增大，使得越来越多传统广告主选择在门户上投放广告。

网易网络广告收入增幅明显 为历史峰值

每年第一季度均为门户在线广告淡季，新浪、搜狐、腾讯在在线广告收入均出现了小幅下降，其中，新浪09年第四季度在线广告收入下降最明显，为6319万美元，较上一季度降低1%，较08年同期下降9%。

而网易在线广告突飞猛进，甚至达到其上市以来的最高峰值。网易09年第四季度广告服务收入达2690万美元，较上一季度增长113%，较去年同期增长64%。

网易CEO丁磊在解释网易在线广告营收增长原因时表示，于2009年初整合门户业务，以及一些新的市场营销策略，已开始为网易带来效果。不过，他对2010年的网易在线广告业务发展保持谨慎乐观态度。

新浪广告份额逐季下降 第四季度仅占35%

纵观中国四大门户在线广告市场这一年变化，新浪、搜狐网络广告营收份额均呈下降趋势，腾讯在小幅回落后仍呈现追赶势头，与搜狐市场份额日趋接近。(雷建平)