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电影票降价动了谁的奶酪？背后多方利益博弈
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发布: 2012-3-13 | 
来源:
金羊网 |
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一张电影票养活N个“妈”
日前，张艺谋、冯小刚、杨澜等六位全国政协委员在全国两会上联名提案，明确表态“支持电影票降价”。是什么原因让一张并非关乎国计民生的小小电影票，打败了水价气价油价，直接“杀”进全国两会?
事实上，两周之前广电总局在《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》中提出“会员票、团体票不低于影院挂牌价格70%”的说法后，电影票价就已成为公众关注的焦点，各种关于“降”还是“不降”的议论纷纷不断。
记者经过采访、梳理和剖析，发现电影票价涨跌背后其实是不同利益代表之间的博弈。
电影票背后的多方利益博弈
一部电影从拍摄制作到正式上映，要经过制片、发行和放映三大环节，其中放映环节参与分成的包括电影院和院线。
记者了解到， 以国产电影为例， 如果按观众购买一张电影票要100 元来计算，其中5 元交给了国家电影发展专项资金管理委员会(电影基金)，3.3 元上缴营业税，余下的91.7 元用来分账。
通常来说， 制片方大概从中分得到43%， 按最高比例计算即为39.431 元，在扣除发行方收取4.585 元后， 制片方实际收入为34.846 元。电影院的收入为元，其中院线收取大概4.585 元，即电影院实际收入为47.684 元。
然而， 上述参与分成的各方在每部电影中具体能收益多少，还要依据电影的强弱势来看，通常大片、名导演等因素可以让制片方在与院线和影院谈判时有更高的筹码。
最近的一个例子就是去年底张艺谋导演的《金陵十三钗》，制片方新画面公司明确要求将票房分账比例提高到45%， 甚至被传言指要提高在一二三线城市的最低票价，而一度遭到8 家院线联手封杀。
“可不要小看这1%还是2%，放大到以千万元甚至亿元为单位的票房收入，那就是动辄几十万乃至几百万元的收益，谁能不在乎? ”本地一家院线的负责人说。
电影票降价难在何处?
不过有意思的是， 张艺谋和冯小刚作为电影制片方的代表，无疑是电影票价直接关联方之一，在两会上却公开表态“支持电影票降价”。张艺谋甚至表示，国内电影票价“一张20 元左右差不多”， 这又是何原因?
对此， 有不愿透露身份的业内人士分析认为，张艺谋和冯小刚支持电影票降价更多还是从文化层面出发，况且“支持电影票降价并不代表他们愿意减少自己的收益”。
事实上，《金陵十三钗》制片方顶着压力也要争取更高的分账比例，已充分表明了张艺谋捍卫自身利益的立场。冯小刚也对此作出声援，表示目前国内制片方和院线分账方式不合理，制片方承担了最大风险却只分小头。
“说白了，大家最纠结的在于，如果电影票降价了，所减少的直接收益应该由谁来承担。”上述人士一语道出其中奥妙。他表示，院线和制片方的关系好比卖场和厂家的关系， 现实中渠道有着更多话语权。
除非像张艺谋、冯小刚等“腕级”导演，或是《阿凡达》、《变形金刚》这样的进口大片， 否则以目前国产片的普遍制作水准，有多少制片方敢跟院线叫板?
从目前的利益格局来看， 院线和影院无疑最不希望电影票降价。根据去年出台的《电影票房分账指导意见》要求，电影院对于影片首轮放映的分账比例不能超过。如果电影票再降价，那么院线的盈利空间可谓两头受压。
影视业并不差钱
记者统计发现，在今年2 月份公示上市环保核查报告的影视公司就有小马奔腾、中国电影、青雨影视和长城影视四家。再加上2 月9 日登录创业板的华录百纳，2 月14 日在港交所上市的海润影视，年可谓中国影视企业的“上市年”。
有分析数据指出， 预计未来3 年内，中国上市影视公司将超过20 家。
事实上， 近年来资本市场对包括影视产业在内的文化产业一直表现出高度关注。据清科研究中心数据显示：2011 年中国新募集文化创意产业相关的基金数量超过十余只。
截至2011 年底，中国文化创意产业相关基金数量已超过100 余只， 已经披露募集资金总量超过1300 亿元人民币。政府对房地产宏观调控，加上股市低迷，许多热钱急于寻找新出路。而国内的热钱转移到影视产业上。
由此看来， 影视行业似乎并不差钱，却为何出现扎堆上市的局面? 对此，有影视产业分析师指出，去年国内电视剧产量万多集，远远超出美国年产3000 集电视剧的数量，位居世界第一。然而其中却有大概75%亏损，有10%左右几乎不盈利，可以说八成投资都没有着落，因此部分影视公司急欲上市圈钱。
“现实情况是， 影视行业资金充裕，但优秀的创作人才却奇缺无比。”一位业内人士认为， 如果不能及时解决这个问题， 国内影视行业就无法摆脱虚假繁荣的现状。
链接：中国电影票价到底有多贵?
如今对于国人来说，看电影太贵已经是集体共识。据艺恩《2010-2011 中国电影产业研究报告》数据显示，年中国、美国、韩国、日本、法国5 国的平均票价相比， 尽管中国的平均票价在5 国之中最低， 但若考虑到收入水平，以平均票价占人均月收入的比例衡量，中国的票价却是5 国之中最贵的。
据统计，中国一张票价占到人均月收入的1/57， 这一比例是美国的倍，法国的7.2 倍。
冯小刚也曾经在微博中表示：“2011 年三季度美国平均电影票价为美元，创下了历史新低，相当于人民币50 元，而中国每张票80 元。”
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