2009年中国乳制品行业品牌网络广告投放蒙牛、伊利与贝因美独占三头

发布日期发布: 2009-12-15 | 来源: 易观国际 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年乳制品行业品牌网络广告投放同比上涨42.7%，仍占据食品饮料网络广告投放头把交椅。

　　具体来说，2009年婴幼儿奶粉取代乳制品综合成为乳制品行业品牌网络广告投放第一名，投放规模同比大幅上涨123.8%。在其他产品方面，乳制品综合和奶粉投放规模呈现同比下降趋势，乳酸制品、液体奶和冰淇淋等产品则呈现不同程度的涨幅。

　　以伊利和蒙牛为代表的乳业集团在2008年以奥运会为事件营销切入点投放了大量的品牌形象硬广告，由于今年事件营销点的缺乏和三聚氰胺事件的影响，2009年乳业广告主减少了品牌形象硬广告的投放，更多以活动营销方式塑造品牌形象，例如蒙牛的爱心水窖和伊利的一杯奶生育关怀等。

　　乳制品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，蒙牛、伊利以及贝因美占据前三名的位置。

　　
2009年中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

　　今年以来，杭州贝因美、上海英特儿(多美滋)和上海惠氏等专注于婴幼儿乳制品的广告主品牌网络广告投放规模大幅上涨，而蒙牛、伊利的品牌网络广告投放规模增长低于乳制品行业整体水平。主要原因在于蒙牛、伊利等品牌在三聚氰胺事件后遭遇信任危机，贝因美、多美滋和惠氏等未受该事件波及的品牌趁此大力跟进广告宣传，例如多美滋在2009年1月启动"共游澳洲新西兰牧场、见证多美滋优质奶源"活动，以期提升其在婴幼儿乳制品市场的份额。

　　在媒体分布方面，2009年乳制品品牌网络广告市场集中度有所下降，前三甲新浪、搜狐、腾讯市场份额总合从去年的74.9%降至66.7%，优酷网作为视频网站代表进入乳制品品牌网络广告投放媒体前10强，借助视频网站与乳制品产品受众人群的相似性，结合硬广、广告植入、频道冠名等多种方式提升品牌认知。