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加多宝:弱化王老吉,强化加多宝发布: 2012-4-10 | 来源: 广告门 | (共有0条评论) 我要评论 |
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据分析,加多宝在新广告中去掉“王老吉”字样一是因为目前市场上“王老吉”商标被山寨化的现象严重,二则是为了回击广药集团对王老吉品牌产品的品类延伸。
虽然加多宝以强大的金钱攻势成功推广了“怕上火喝王老吉”这一品牌诉求,但是却没有打响加多宝这个品牌,因此在“去王老吉化”之后,其新的品牌诉求或许难以被消费者认同,在短期内将对加多宝的销售产生不利影响。
此前加多宝打着保护民族品牌的旗号成功推广了“王老吉”凉茶,在“去王老吉化”之后的加多宝是否能够成功打造出第二个如“王老吉”一样的品牌奇迹,依然还不得而知。