美国互动广告开支将首超印刷广告，五大出版商联手奋起反击

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据台湾“中央社”报道，加州贝尔林的一家研究机构Outsell本周一发布了一份研究报告，该报告预测了2010年美国企业的广告营销开支走势。预计2010年广告营销总支出将较上一年的3635亿美元增长1.2%，到达3679亿美元。

在报告内文中，提到2010年美国企业用于互动广告营销的开支将首次超过印刷广告的开支。2009年印刷广告开支占到总开支的32%，互动广告为30%，而今年预测这一比例将变为30%和33%。

而与这一消息“交相辉映”的是，东方早报报道，美国的五家报纸和杂志出版商于本月1日时宣布，将在2010年联手投放“平面媒体力量大”的广告。全年广告预计花费9000万美元，在《人物》、《Vogue》、《女性之家》等杂志投放近1400页广告，来宣传纸媒体依然强劲的影响力，希望重建纸媒体辉煌。

这五家出版商分别是时代（Time）、赫斯特（Hearst）、康得纳斯（Conde Nast）、温纳媒体（Wenner Media）和梅若迪斯（Meredith）。

据介绍，首波广告将选用奥运会金牌泳将“飞鱼”菲尔普斯的照片，标题为“我们在网络上浏览，在杂志里畅泳。”广告内文为：“即使在网络时代，即便身处着迷于数字媒体的群体中，杂志的魅力有增无减。”

根据Mediamark的统计，过去五年杂志的读者数增加了4.3%，报纸和杂志的广告销售也熬过了近两年全球金融危机带来的低谷，现在，是时候让广告主知道，这些平面媒体“依然坚挺”了。

不过这些出版商也并没有死守纸媒体这块领土固步自封，而是早已把目光转向了更有生命力的数字领域。去年年末时，默多克新闻集团（News Corporation）、时代华纳（Time Warner），还有上面提到的出版商赫斯特（Hearst）和康得纳斯（Conde Nast）就合资成立了一家数字公司，旨在将四大集团旗下的印刷读物以数字形式推向市场。

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