思纬突破性研究技术：品牌生活已经来到中国

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全球四大市场研究集团之一，思纬市场资讯公司(以下简称“思纬”)给整个中国的市场调研行业带来了一种崭新的、利用比问答式更加强烈的视觉感的研究技术——品牌生活。在运用这种突破性的研究方法时，我们允许被访者在接受访问和调查的时候，更多使用图片，而不是直接使用言语来描述， 品牌生活研究理念可以帮助商家同时深度挖掘有意识下和潜意识下的消费者行为表现。

“品牌生活为我们的客户提供了一把利器，在客户进行产品开发设计、品牌建设传播以及产品和服务营销的时候提供巨大的帮助，” 思纬大中华区总裁黄平花(Eliza Wong)女士说道，“通过使用图片作为辅助材料，我们可以更好地帮助客户了解消费者无法尽然使用言语直接清楚地表述出来的想法和需求。”

品牌生活的研究方法基于让被访者选择各种不同的图片来回答调查中的问题，然后研究员会根据被访者选择的图片，进行深度仔细的分析，最终得出被访者对某一种品类、品牌或者形象定位的想法和感觉。 我们有扎实的结构心理学和行为疗法等已经被论证的理论支持，这种方法可以帮助商家理解消费者独一无二的动机和视角，并且找到他们进行消费决策的依据。

虽然存在历史文化、年龄性别等的各种差异，但人类共享一种共同的视觉语言，品牌生活通过使用多达9000幅经过验证的图片来帮助了解消费者的想法和感觉，而不需要他们直接用语言来表达。每一副图片的视觉组件，例如形状、大小、颜色和结构，都被赋予了普遍被公认的含义，并且经过了数学验证及编码。 这一组组被高度研究的代码根据相同含义进行解读及归类，跨越了文化、超越了图片的真正内容。

“品牌生活对那些不能清晰表达自己想法的消费者来说，尤为有帮助，它帮助我们了解消费者的真实想法，了解是什么引导他们做出了决策，” 思纬大中华区研究能力董事总经理宋富源(Edwin Song)先生解释道。“通过使用图片， 我们可以绕过被访者表达能力欠缺的问题，我们可以把他们的思考过程通过图片转换成文字和语言。”

“通过品牌生活，我们也可以获取被访者觉得过于个人隐私而难于启齿的信息，或者是那些他们意识到但是出于一些原因而无法清楚沟通，来满足之前客户未挖掘到的消费者需求。” 黄平花(Eliza Wong)女士补充道。“这一研究理念与亚洲的文化价值观尤其吻合，在亚洲，被访者通常不太愿意在小组讨论中表达自己的真实感受。”

当前，品牌生活已经被来自全球超过90个国家的，各个行业的企业认可并使用。 这种灵活的、备受赞誉的研究理念可以被用于小组座谈会、一对一深访访问，同时也适用于定量访问，不管是作为问题的一部分，或是单独项目。在广告、包装和商标设计测试上价值尤为突出。