黑莓能否称霸中国“生活流”平台

最近看到一个传闻：黑莓globrand.com将从集团推向个人——预计7月底黑莓业务将向个人用户推广。据称目前确定了两档个人业务套餐，98元和108 元。

我专门向黑莓内部人士求证，得到了确认。从集团向个人，我觉得对黑莓中国而言，有着非同一般的意义，因为只做集团用户，不太容易上量，黑莓的目标应该是百万级的，这个百万级目标要靠个人用户实现。

最近专门试用了一下黑莓，最大的感触是，目前的移动互联网基本主打的都是“生活流”，像游戏、SNS、地图等，黑莓在美国绝对占据的是一个“工作流”定位，但是，在中国，“工作流”应用目前几乎是一个空白，黑莓要想称霸这一领域，仍然道阻且长。

1、黑莓进入中国已经有两年时间，主要以集团客户为主，目前杀手级的应用应该是OA移动协同办公系统，目的是让企业级黑莓用户能够通过黑莓进入企业OA办公系统进-全球品牌网-行处理，所有待批复公文、会议纪要以及部门发文等通过黑莓独特的推送极致来实现。

2、移动工作是黑莓最能区别其他智能手机的关键所在，黑莓的确在这方面进行了不少布局，比如销售自动化、商业情报、工作流和审批、电子邮件和协作等，但是，这更是美国的移动生活状态，要想真正进入中国人的移动工作，可能还需要杀手级的创新。比如，邮件推送在国外是杀手级，在国内就不算是。特别随着个人用户的加大，这方面的应用创新更显迫切。

3、在用户界面上，黑莓把这种直板的QWERTY键盘设计做到了极致，手感很清晰，按错键的可能性比较小。但是，对用惯了触摸屏和大屏幕的人而言，这会很不习惯。个人认为，黑莓这种QWERTY键盘的设计，很贴近GEEK类用户的需求，但对小白用户占大多数的中国人而言，并不太适globrand.com合。据说，黑莓正在出触摸屏版的手机，对中国市场也许是一个利好。

4、黑莓有一个独特的即时交流软件：黑莓MESSENGER，让拥有黑莓的BB User可以直接交流，黑莓专门设计了一个条形码，通过手机扫描一下条形码，即可实现两个人的互联。不过，在QQ这种强大而易用的大背景下，黑莓还要做本土化创新。在应用创新上，黑莓需要更黑才行。

5、在美国，黑莓和一些重要的互联网品牌进行捆绑，比如MSN、Twitter、Facebook等，在中国，黑莓选择了新浪微博，测试了一下，速度很快。不过，对于更多的互联网应用而言，黑莓的屏幕太小了，比如地图。