电视广告增长率或下滑 新媒体成广告业黑马

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电视广告价格上涨、资源限制，一部分广告主在时段难求和预算有限的情况下，会寻找其他的传播渠道，优质的新媒体资源将有机会获得广告客户的预算分流。

126亿电视广告市场将分流

虽然整体经济大环境企稳对明年的广告经营是一个利好因素，但是经过了连续多年的高速增长，中国的收视市场，或者说广告市场日渐趋饱和、稳定，因此，有业内人士表示，卖收视率这个商业模式“本身已经落后了”。

对于电视台而言，眼下最直接影响或许还是来自于行业政策的调整。受“61号令”影响，2010年电视广告市场预计有126亿元流出，电视势必将从外源型增长转向内源型增长。

“广告市场总体来讲不是一个快速增长的市场。”中国传媒大学教授袁方认为，目前各行业都趋向垄断，通常情况下，行业里的几大企业会占据行业50%左右的份额，其实这些大企业“打不打广告，销售都能实现”，他们增加广告投放的冲动不是很强。因此除了个别强势台以外，大多数电视台若想仅仅靠涨价来实现收入增长，不现实。

与此同时，这几年中国的新兴行业并不多，新增的广告主也不多，广告供给量、客户量都能“看得着”，或许明年很多台要做好减收的准备。“未来几年，电视广告的总量不会萎缩，但增长率可能会出现问题，现在中小企业已经打不起广告了，大企业有很多都是低价投放，这就雪上加霜了。”袁方说。

新媒体将分一杯羹

短短几年间，互联网营销、手机WAP、户外新媒体遍地开花，经过跑马圈地以后，多种多样的新媒体无处不在。

CTR市场研究副总裁田涛表示，电视广告价格上涨、资源限制，一部分广告主在时段难求和预算有限的情况下，会寻找其他的传播渠道，优质的新媒体资源将有机会获得广告客户的预算分流。

新媒体如何把握机会，关键自身的创新力量，包括理念的创新、技术创新、思维创新、模式创新以及内容的创新。摆脱2009经济危机的阴霾，新媒体正在实现商业化影立得转变，很多新媒体都进入了盈利的阶段。特别是传统媒体的资源受到限制以后为广告主提供了新的机会。

田涛表示，“在政府的经济激励政策引起的消费下沉情况下，深入研究126亿广告投放的品类、品牌和受众的构成，将成为新一轮广告市场竞争制胜的关键。”

形势不断创新，市场规模不断扩容，行业标准不断完善，这就是新媒体市场发展的几个特点。经济危机结束以后，在61号令提出的要求之下，新媒体的重视将会上升，新媒体更加注重良化标准的传播，新媒体将进入快速的行车道。新媒体潜力无穷。

摩根士丹利：新媒体值得投资

相比于全球广告市场的“不景气”,中国广告市场2009年逆势上扬,。摩根士丹利日前发布报告称,2010年将是中国广告行业标志性的一年,新浪、搜狐、分众传媒等在广告行业处于领先的公司值得投资者关注。

据数据显示,中国2009年前三个季度的广告支出已经上升至540亿美元,创下与去年同期相比12%的增长。“我们认为可以买入领先的广告业公司股票,包括新浪、搜狐、分众传媒等,这些公司在各自的垂直广告市场具有领先优势。”摩根士丹利分析师季卫东表示。

季卫东在报告中指出,“新媒体”相对于“旧媒体”的广告价格较低,而覆盖人数则快速上升,非常具有竞争力,尤其是以分众等户外视频媒体将分流较大的电视预算。

同时,摩根士丹利认为,此前分众、新浪等企业管理层增持公司股份也将提振市场信心,利空信息放尽后,此类企业会进入重整回升渠道。