“0元首富茶”背后的茶叶品牌密码

 关键词： 茶叶 密码 品牌 0元首富茶

2010年3月份，本该是安吉白茶的采摘工作成为吸引茶迷眼球主角的时候。但事实上，这个三月，引发热议的安吉白茶“0元首富茶”事件才是真正的主角。

我们不妨先来回顾下这起关于安吉白茶“首天茶”的事件。

近日，安吉白茶一品牌对外公布消息称：今年，安吉白茶世外茗源对外出售的“首天茶”，将只卖给“首富”，实行“首富”独享政策。世外茗源李先生谈到：“为响应构建和谐社会的号召，为履行物质文明、精神文明两手抓的职责，世外茗源公司决定，今年对外出售的‘首天茶’只卖给‘首富’，实行‘首富’独享政策。而这里的‘首富’是严格从精神层面上来讲的，而非物质层面。”

这则消息一经白茶世界网发表，即被各大茶叶门户网站及相关网站转载。“0元首富茶”事件即刻被拉开了序幕，“0元首富茶”也随即被推到了风口浪尖之中。

不过，“0元首富茶”在人们热烈的讨论之后，并没有一下子沉淀下来。几天前就有人提出了“0元首富茶”背后的茶叶品牌密码这样一个命题，再度引起了业内外人士的广泛思考。

提及“0元首富茶”的品牌密码，我想势必得提及安吉白茶世外茗源。据其发言人李先生表示：世外茗源此举，着眼于以此来表彰那些“首富”们在构建和谐社会上的各种贡献，以此来号召人们向他们学习、向他们致敬，共同为和谐社会添砖加瓦。

另外，我们也从白茶世界网了解到，2010年初，世外茗源强势推出了保证茶叶经销商轻松快乐赚大钱的“世纪财源战略”，让世界各地的茶叶经销商轻松分享超越世纪的“滚滚财源”。这不得不让我们联想到：正是在世外茗源强大的资金实力、系统的品牌运营、先进的营销理念、卓越的产品品质为后盾之下，才有“0元首富茶”事件的悄然诞生;正是在世外茗源强大品牌优势的力量之下， “0元首富茶”背后的品牌密码才能更好地发挥着作用。

事实上，“0元首富茶”的背后蕴含着很多深意。

对企业而言，“0元首富茶”为之树立了一个品牌创新的典范。不可否认，“0元首富茶”事件具有很多积极意义：它在展现安吉白茶珍贵性的同时，也彰显了世外茗源品牌的珍贵性，传达出品牌特色的重要性。另外世外茗源此次活动的发起时间更具有不一般的意义：世外茗源“首天茶”在农历2009年末的-全球品牌网-时候即传出被抢购一空的消息，如今却又以“0元”价格售卖给那些“首富”，如此行为能给消费者带来什么联想?是对其公司推崇“身心灵和谐统一”宗旨的完美诠释和彰显?还是能塑造和巩固其优质品牌所带来的优势地位和影响?或者是向消费者展示茶叶领导品牌的完美形象?或许还不止这些……

对行业而言，业内人士普遍表示支持他们的做法。他们普遍认为“0元首富茶”有利于宣传和塑造安吉白茶的有利形象，有利于安吉白茶行业的茁壮成长。正如安吉白茶协会秘书长赖建英女士说的那样：“世外茗源的想法还是不错的。既为社会做出了一定的贡献，同时又为企业寻找到了一种差异化的方式来展现自己，也宣传了安吉白茶行业，很有吸引力，提高了企业知名度和提升了安吉白茶品牌优势，做到了互惠互利的结果。我们鼓励这种品牌创新，每个企业都要重视。”所以说，“0元首富茶”事件带来的社会效益惠及了整个安吉白茶行业这一点是是毋庸置疑的。

“0元首富茶”事件成为人们讨论的焦点或许还会一直出现，“0元首富茶”背后的品牌密码解构或许还会一直深入。事实上，我们也很希望能得到更多的答案来深化我们对安吉白茶的了解，来深化我们对“0元首富茶”背后品牌密码的了解，以给更多茶叶企业带来有益启示，帮助他们更加高效地塑造茶叶品牌，推动地方经济又好又快发展。