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越不正常的广告越容易成功吗？
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发布: 2009-5-11 | 
来源:
网络转载 |
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关键词：
广告
为什么大部分的广告消费者根本记不住？
可能你太正常了，太无可非议无可挑剔，所以你根本就没给消费者可以记得住的东西！
墙上贴墙纸的朋友家，你记得是什么图案吗？不记得？要是贴人民币贴羽毛贴内裤贴恐怖电影的海报贴36个屁股的大特写你就记得了。
公司同事昨天都穿什么衣服来上班的你都记得吗？不记得？可能连你自己昨天穿什么的你都不记得！要是有人穿超人衣服穿和尚的百衲衣穿潜水员的潜水服穿异性的内衣穿宇航员的太空服相信你也一定记得了。
昨晚播放和刊登的广告你都记得吗？你是个做广告的或者你是审查广告公司广告的客户，你都不记得吧？你要消费者记得？那不是太不人道不够意思了吗？
可是每天，我们都看到太多太正常太安全的广告，为什么消费者会记得你？就凭大量的媒介投放？没错！大部分人都不愿意记广告，就像不愿意记英文单词一样，不好记？没关系，多记几次就行了，今天记不住，明天再给你看，明天记不住还有后天，就跟愚公移山似的，山总有一天会被搬走的，这广告你也总有一天会记住的！至于你是否厌烦，没关系，记得住总比没记住要强。所以有将一支广告连放三次的，也有将一支广告直接交电视台，给一笔钱，给我逮着什么垃圾时间都给我放。至于是否会把整个民族都整成了白痴，那不关我的事！好了，就跟英语单词似的，你再白痴，也会讲hello、welcome、thanks了。
有没有记得更快一点的方法？更轻松点的？不那么白痴的？
就像当初学英文时，老梦想着一夜之间记住几百个单词，不可能吗？我手头正好太太买了本《一天记牢1000个英语单词》的书，实在有趣的紧，所有的记忆方法，简直就是一个个精彩的广告创意点子，以最不正常的方式，却让你最快地记住了。
让我们一起来看看他们很无厘头的记忆方式：
1． Fuel n.燃料 vt.给……加燃料。——记忆方法：这个单词谐音“飞蛾”，“飞蛾扑火，是为了给火加燃料”。（哈哈，很创意的一个镜头吧，飞蛾用自己的身体做燃料去烧，一下就记住了Feul的意思是“燃料”了）
2． Slogan n.标语，口号。——记忆方法：一分为三s-lo-gan ，s是美女，lo形似数字10，gan是拼音“干”。好吧，记忆的画面就是“10个美女干革命，喊口号，贴标语”。（这个广告行业的常用词，现在你当然已经记熟了，当初你刚接触时，没想过用这么创意的方式来记吧？）
3． Blast n.爆炸，冲击波 vt.炸——记忆方法：采用对比记忆，blast 谐音“不拉屎的”，brass 黄铜，跟blast有点像，就差俩字母，那就“不拉屎的，肚皮肯定要爆炸，也可能拉黄铜”。（哈哈，不但记住，还一下记住俩！）
4． Motive n.动机，目的——记忆方法：mot-iv-e mot拼音类似“模特”，iv罗马数字4，e鹅，“四只鹅怀着当模特的目的去面试”（多奇特的画面，都可以拍成广告片了）
5． ……
我也真尝试了这种方法，真的还蛮有效的！不是说不用复习记忆，而是不容易忘记，复习几次就能记得挺牢固。就是这些不正常的语句画面，构成了记忆点，帮助你记住这个单词！也许你会说，其实这种方式记单词并不好，还是用外国人学母语的方式来一次次记住，只要你有恒心，而且真的想学好英文。是的，没错！不过这是针对主动学习的人而言的，很少有消费者主动看广告想广告记广告的，这就是痛苦所在。
一些让人过目不忘的广告，都有一些这样的记忆点——阿迪达斯里那些简直就有些文革记忆的灰色还闪烁看不清的素描人、央视形象广告中土得掉渣的农家妹跟好做作的西装男翩翩起舞，西门子里没事撞墙玩的两口子和吃饱了撑得钓自家冰箱里鱼的那位神经病……创意其实就是将风马牛不相及的东西相及起来，而且能说明清楚产品的功能或者品牌的内涵。
但是，现实是，我们总是会不知不觉变得正常的。因为——创意人拿出奇怪的想法，创意总监有些担心，所以改正常一些，然后客户部又有些担心，再改正常一些，然后客户又有一些担心，继续改正常一些，更可怕的是做创意测试时那些消费者永远对那些不正常的画面和语句那么地排斥——“不符合我们的生活”，“很奇怪，感觉不舒服”，“不是这样的，应该那样的”，“我觉得应该这样改……”，“这个创意很傻的，一看就是不了解我们看问题的方式”，“好笑，世界上哪有这样的人，这样的事情？”，“不可能的”……但很多“雷”到他们让他们念念不忘的广告，恰恰都不太正常。他们会在市调会上对你百般嘲笑，好像你是白痴一样，躲在单向镜后面的你或许怒不可遏地想冲进去揍他们，因为他们让你在客户、市调公司职员们和自己公司客户部的同事面前如此丢脸，他们是如此为所欲为地侮辱你的创意智商——简称“创商”！（谐音“创伤”）哈哈！
可是，如果你虚怀若谷地吸收了他们的意见，通常你会发现，你的创意变得越来越平淡，越来越正常，越来越符合常规思考和逻辑思考，结果播放出去后，很少有消费者记得你的广告，那些参加测试的消费者，他们是完全不用对此负责任的，早就已经拿钱走人了。到最后倒霉的还是你和亲爱的客户。唉——俄滴神哎！
也许您说我很武断，哈哈没错，不过不武断您看了记得住吗？跟读教科书一样，那还不打瞌睡！嘿嘿。
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