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广告疯子范可钦专访
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发布: 2009-5-07 | 
来源:
网络转载 | 
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关键词：
作者：杨舸 (同盟广告执行董事)
范可钦，一个将台湾玩得翻天覆地的创意人，先是帮着陈水扁玩完了连战，又帮着施明德玩完了陈水扁；他玩离了自己发妻，又玩起了与台湾女明星崔苔菁的姐弟恋，还玩出了跟台湾第一美女萧蔷的绯闻……他把自己玩得风生水起，又将自己玩得臭名昭著。从台湾奥美玩到上海奥美玩到香港奥美，从广告玩到娱乐玩到政治。把好友玩成了敌人，把敌人玩成了朋友。最后，喝酒过头不小心把自己也从拐杖上玩到了轮椅上。他玩起广告来一肚子的才气，玩起政治来又是一肚子的坏水。
他就是我的创意启蒙师傅——原上海奥美创意总监范可钦。一个大概真的盖了棺才能定论或者盖了棺也没法定论的人。
记得他刚来上海奥美时，跟我们说他刚进大陆，一下飞机，就非常紧张，悄悄指着机场警察说：“你看你看——这就是传说中的共匪哎！”吓得他的台湾伙伴赶紧叫他闭嘴。我看他讲起这事一副嬉皮笑脸的样子，心想：把这家伙逮起来才好呢，我们去监狱里探望新到任的创意总监，多有创意啊！上班空闲聊天，他倒没少骂台湾没少骂国民党，应该是装出来给我们看的，一副决定要站在我们“共匪”这边的模样，但从来也没见他打过入党报告（估计也不知道怎么写），知道这没心没肺的家伙只是把这当作娱乐而已。后来听说他回了台湾又写些狗屁文字骂大陆，被很多原先好友大大地鄙视了一回。
跟着他几年，把我折磨得够呛，三天两头对我的创意和文案百般羞辱，万般打击。我那时又性格内向，不善言辞，能忍下来，也算是一大奇迹。头半年，对我写得东西就没一篇满意的，一边以刻薄的语气叫我“杨老师”，一边又夸张地修理我的文案和我的自尊。有次要我写篇贝克啤酒的整版超长文案，居然跟我说：“你要是不能写到我一口气读到底，就别丢人现眼地拿给我看，免得浪费我的时间！”我憋了三天时间，其中生气了一天，构思了一天，写和修改了一天，寻思着如何才能吸引住这个十恶不赦的家伙，决定象连载小说一样，每段都设个小悬念，然后展开下一段，好不容易写完战战兢兢地走到他面前，看着他一口气读完，抬头好像不认识我似的跟我说：“很好，你抓住我了！”居然一字未改！大松了一口气，心里却已经把他骂上十七八遍了，呵呵。
他是一个口才极好的人，他在台湾奥美时，同事就说他的舌头可以用来开门把手可以用来开啤酒瓶盖可以用来卷在单杠上掉着不摔下来。曾经听说他第一次在台湾获广告奖的领奖经历，他患过小儿麻痹症，走路不方便，别人上台三步两步，他慢悠悠上台，然后发表获奖感言：“感谢给我这个奖，从台下走上来，对在座各位而言很容易，但这段路，对我来说，却每一步都走得很艰难！”一语双关，博得满堂彩。平时讨论创意，很多时候，觉得他的想法有问题，可就是辩论不过他。面对客户，当场往往把客户说得一愣一愣的，稀里糊涂就同意了他的想法，完了回家睡觉时一想不对，第二天想了很多理由又打电话跟他商榷，却被他在电话里再给稀里糊涂地说服了，嘿嘿。不过我也见识到了一个狠过他的客户，还是一女的，就是肯德基的陆穗雯，另一个台湾女强人！范说服不了她，见我们这些后生小子坐在边上满脸崇拜和期待地看着他，一时下不来台，就死皮赖脸但又满怀真诚地对陆说：“你就相信我一次吧！”陆笑嘻嘻而悠闲地回答：“我为什么要相信你？”把他噎在当场，这是我头一回看见他输得那么惨，不亦快哉！
他是个把玩乐当正事有空才做做广告想想创意的主，办公桌上放满了各种连环圈、智力拼装玩具，自己解开了，就拿来考我们，凡用时超过他的，就要被他百般羞辱，用时比他短的，就说你肯定从前玩过。玩了不久，居然还拿这些智力玩具来考应聘的创意新人。93年那时，公司刚有了电脑，各种电脑游戏玩起来更是废寝忘食，还一边玩一边自夸，聒噪得很，有回我实在忍无可忍，好歹咱也是复旦高才生，决定挑战他，他打开推箱子游戏第三十关，满脸不屑地告诉我，“这关你要半小时过关，我从此就不玩了！”好家伙，这游戏我从未玩过，一上来就给我第三十关，心里那个气愤哪！我问了一下规则，硬着头皮坐下来，看了一下，先不忙着玩，把所有可能的步骤，花了大概10分钟想了一遍，然后开始推，结果，26分钟就过了关。他傻眼了，从此真的就不再玩这游戏了，咱也算是为公司挽救了一个失足青年。
以后还跟他玩各种智力游戏、赌麻将，给我发了不少奖金……后来终于怕了我了，玩这他是没法让我服气了，呵呵。不过他的创意真是没得说，跟他学了不少，他还有一副好嗓子，唱得一把好歌，这个我就学不来了，咱天生的怪嗓，比阿杜还哑，比公鸭还糙。
后来，也许不堪忍受我们一天天开始挑战他，或者觉得我们孺子不可教也，就去了香港奥美当创意总监，没多久又混回了台湾。然后就开始在那儿兴风作浪了。
先是闹到了娱乐界，跟崔苔菁搞起了“姐弟恋”，还说老崔是他从小的偶像，把自己老婆给甩了，等跟崔分手时，又闹出了跟萧蔷的绯闻，弄得自己在台湾新闻媒体成了头条，一下子就红遍了台湾。然后他就玩得一发而不可收拾，居然为那个狗屎阿扁做广告去了，将个土巴拉叽的阿扁打造出一个柔情铁汉的形象，还想出了很多很绝很恶毒的攻击连战的广告，硬生生将阿扁的选票给拉了起来，帮助民进党上了台。完了更绝的是，阿扁上台后，他又发现阿扁那家伙不是个东西（不知他真这么认为还是政治投机），又反戈了，帮连战做广告去了，听着有点一仆二主的意思了。结果据说连战欠了他的广告费不还，又是一拍两散。去年台湾闹“倒扁”，他又跟施明德混一块，还捞了个新闻发言人和活动总策划的头衔，招摇镜头，那“礼义廉耻”、“红衫军”、“倒竖大拇指”什么的，就是他的创意。玩到后来听说连施明德也觉得他有些地方实在是玩得出了轨，感觉这么崇高的事情给他搞得不是那么严肃了，呵呵！
唉——这就是我的师傅！到底是才子呢还是个流氓呢？我也说不清。这家伙就像他的名字，很招人“烦（范）”，也很让人“钦（佩）”。
