Auriga称中国网络广告将进入快速增长时期

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7月7日消息， 美国券商Auriga今天发布报告称，在经历金融危机后，中国网络广告将进入一段快速增长时期，期间企业客户数量以及网络广告投入均将大幅增加。网易、新浪等门户网站将成为受益者。

以下为文章主要摘要：

中国互联网广告正处于快速增长时期，我们认为本次增长在2010年之后仍将持续一段时间。本次增长当然应归功于世界金融危机之后的经济反弹，但是，最重要的基本因素在于该行业目前处于上升势头。这个上升势头主要是由广告主数量增加以及网络广告开支预算提高共同推动的。网易等门户网站将受益于这个上升趋势。

金融危机后大幅增长

由于出现全球范围的经济危机，2009年中国整个网络广告市场增长22%，是自2001年以来最低的。但是，广告主数量同期增长了52%，增加近4000人，是历史最高。上述两者之间的差别可使我们得出结论：在2009年初次体验网络广告平台后，新增的广告主将在2010年及以后增加网络广告的投入预算。因此，我们可以预见随着新增广告主营收增长，2010年广告支出预算也将因而增长。

企业领域网络广告普及率至少提高2倍

我们认为，2009年互联网广告主数量的大幅增加，仅是企业领域互联网普及率提升的开始。企业领域的网络广告普及率与互联网使用普及率相比处于较低水平。目前品牌广告市场能够容纳约9万名企业客户，但是仅有1.16万企业选择了网络广告，普及率仅为13%，而互联网用户数量达到3.84亿，普及率达到30%。展望未来，我们认为企业网络广告普及率偏低的局面将会改善，并且预期这两方面的比率最终将会达到一致。因此我们认为，企业用户的网络广告普及率在未来3年将会增长2倍或者以上，年均增长率达到32%，这就意味着网络广告总营收将增长至少2倍。

艾瑞最近进行的一项调查显示，此前未曾接使用过网络广告的企业中，62.6%表示在2010年将考虑采用网络广告。

网络广告支出预算提高

艾瑞的调查还发现，较大比例的企业打算提高他们在互联网广告方面的预算，同时将降低在电台和报纸方面的广告预算。因此我们认为每广告主平均支出在2010年可能大幅增长。由于金融危机，2009年的每广告主平均支出由2008年的220万元人民币下降20%至180万元人民币。