广东移动动力100：寻找中小企业的幸福宝藏

 关键词： 宝藏 动力 广东 幸福 中小企业

行　　业：手机通讯

广 告 主：中国移动

广告代理：悠易互通

广告制作：悠易互通

案例背景：

一直以来，中国移动都致力于为集团客户提供移动信息化解决方案。09年中国移动宣布整合集团客户业务，统一标识为“动力100”，英文组合为“i-power”，从效率、创新、竞争、共赢四个层面助力各行各业推进信息化进程。“动力100”包含着两个方面的含义，“动力”是指科技与创新，推动政府效能，助力大客户创新和中小企业成长，协同伙伴共赢;“100”为圆满极致，是对客户创造效能、是实践价值的承诺，让信息创建百分动力，百倍效能。

“动力100”的业务分为基础通信类、营销服务类、生产控制类、移动办公类四大类，帮助各行各业的不同用户持续提升企业沟通效率，随时掌握企业的生产、经营状况，降低企业的运营成本，实现在全面提升企业形象的同时，拓展多项销售渠道，为企业赢得无限商机。

2010年中国移动启动了“动力100”的一系列推广活动，包括线下娱乐活动、研讨会、特惠活动等等。为扩大线下活动的影响力，并促成新一轮网络营销覆盖，悠易互通为其制定了网络推广方案。

网络推广目标：

提高“动力100”及相关业务的市场认知度，提升移动品牌广泛的社会影响力，并深度挖掘潜在用户。

创意策略：

为提高广告的关注度，悠易互通根据产品的自身定位及业务内容，为其精心设计出一组充满神秘色彩的寻宝画面，一方面可以有效吸引用户的注意，同时暗示动力100将为中小企业的发展提供有力的支持。在媒体选择方面，鉴于“动力100”的服务对象大多为集团客户，因此悠易互通选择兼备号召力和权威性的凤凰网作为广告投放平台，确保广告的高曝光量。根据客户需求，悠易互通利用定向技术对广东地区的网络用户进行集中投放，在保证良好的广告效果的同时，也节约了大量的广告成本。监测数据显示，在第一个阶段的投放时间内，本次广告有效曝光量达300万次，超过5万精准目标用户通过点击广告了解业务详情。

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