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百度推广专业版助中小企业迎来经济复苏曙光
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发布: 2009-10-14 | 
来源:
华西都市报 |
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日前，百度官方宣布，在短短4个月内，百度新一代营销推广平台凤巢系统(百度推广专业版)用户数已突破10万，占到了百度总企业用户数的6成。
这也显示：凤巢系统获得了企业客户的全面认同。凤巢系统为企业提供了更多可管理的推广位和关键词，多方位的数据统计报告、账户分析工具等新功能，使账户管理起来更高效、更主动，从而使企业获得更高营销价值。这些功能都受到企业的广泛欢迎。
随着凤巢系统、百度统计等商业产品的推出，百度在搜索营销创新上，也做着不懈的努力，并将搜索营销手段带向深入。事实上，百度业务模式已经成为中国搜索营销业务模式的标杆。
此外，营销专家也指出，受金融危机影响，以凤巢为代表的搜索营销平台已经成为中小企业降低营销成本的明智选择。实力传播集团突破传播CEO郑香霖表示：“搜索引擎营销当前已经成为最有效的在线营销方式之一。”
根据艾瑞咨询的最新数据，百度在中文搜索市场创下75.7%的历史新高。百度搜索平台凭借覆盖广、低成本高回报、精准推广等优势，帮助企业获得实实在在的收入和现金流，成为企业的“营销引擎”。
“金融危机给搜索引擎推广带来机遇，企业更加重视营销效果和ROI的提升，凤巢系统加大了关键词推广的范围和力度，并且管理自主性和优化空间都有空前提升，从而使企业获得更高投资价值。”百度商业运营副总裁沈皓瑜谈到搜索营销时作上述表示。
百度凤巢系统用户数突破10万，也显示越来越多的中国企业接受凤巢系统的优势和价值。凤巢系统强大的推广功能，无疑让中小企业看到走出危机的“复苏曙光”。
营销专家认为，百度专业版的可管理和可优化受到企业广泛欢迎，也反映了搜索营销从粗放走向精细的趋势，竞价排名虽然能解决“精准”的问题，但显然凤巢更能提升推广的投入产出比。
“凤巢”客户呈现爆发式增长
凤巢系统是百度推出的新一代推广服务管理平台——“搜索推广专业版”。自4月份上线以来，就受到企业客户的追捧，出现一股企业向凤巢新营销平台迁徙的持续热潮。
距今仅半年的时间里，百度专业版客户已经达到10万。相比之下，推广经典版(原竞价排名)客户用了近5年时间，才突破10万大关。
笔者走访了一些中小企业发现，不少企业在4月20日专业版上线首日就迁移到“专业版”后台系统。这些企业认为，对处于全球经济“见底”的中小企业来说，加入“专业版”能让企业寻找更多的销售线索和潜在客户。
此后，企业对专业版的热情丝毫没有退减。凤巢客户数呈现了爆发式增长，平均以每月3万家的速度递增，这一增长速度还在递增。
根据百度第二季度最新财报，其活跃的企业客户数为20.3万家，尽管很多企业同时启用了百度凤巢(专业版)和竞价排名(经典版)，“超过10万家”这个数字依然让人意外。
“百度专业版让我们更好地把握营销主动权。”四川大地计算机培训学校甘小令校长这样解释使用专业版的原因。甘校长介绍：通过百度专业版和搜索营销，该校出现了业务持续增长的可喜局面。
“我们在网络营销的投入，80%-90%都是用于百度，百度推广可以说是我们学校主要的营销手段。”甘校长说。
百度专业版提升企业营销实力
“我们发现一个有趣的趋势，是对凤巢系统的理解越深，企业在凤巢上投入资金也就会越多，他们感受到了凤巢带来的更好的转化率。”百度商业运营副总裁沈皓瑜说。
据了解，与经典版相比，百度专业版最大的升级在于，它倡导了更完善、更科学的营销体系，以帮助企业打通整个营销过程，并随时有针对性地调整。
百度专业版显著提升了企业开展搜索营销的效率，可以帮助企业更加自助、更加精细化的管理营销的过程，还能让企业可以更深入地探究和分析潜在用户的浏览行为和商业需求，找准营销的切入点，真正为企业实现更大的价值。
东莞诺威尔焊接科技公司总经理李先生则认为：专业版进一步提升了危机下的企业生存能力，通过百度，企业可以根据自己产品的特点，调整推广时段和推广地区，定制灵活的营销策略，“金融危机爆发以来，我们的订单反而增长了300%，这连我们自己都很意外。”
营销专家指出：在凤巢系统中，无论是运算方法、收费方法都让客户有更多的选择，在机制里面保证不同的客户有不同投放方式，使用户可以对投放实行便捷管理——这正是未来搜索营销的大趋势之一。
搜索营销实战：“巧用百度推广，四年收入急翻十倍”
从“打游击”一样的小作坊到行业里的知名企业，从年收入不到百万元的小公司到年营业额突破千万的大企业，江西九江市龙祥广告装饰有限公司实现这些转变只用了短短4年的时间。公司总经理张克强告诉笔者，让公司创造这个奇迹的，就是百度搜索营销。
四年前，龙祥公司还是一个连自己的门户网站都没有的小广告装饰公司，张克强介绍：“那时候，我们的业务基本上都是靠熟人介绍，客户主要都在有限的人际关系网络中发展，辛苦工作一年下来，收入也不会超过一百万。”
此时，张克强建了一个公司网站，并尝试一下使用百度推广，“说实话，那时候我们还真有点不情愿。”
可等公司的网站上线，一开始启用百度推广，龙祥广告装饰公司很快就尝到了甜头。“湖北的、湖南的、新疆的、深圳的，全国各地都有电话打到公司来谈业务，我们一下子还真有点招架不住，公司创办以来还从来没有接到过这么多的业务电话，而且大多数还都是外地的。”
如今，龙祥广告公司已经成为一家年收入突破千万元的企业，4年增长了10倍。张克强也经常分析百度的搜索推广数据。他介绍：在使用之前，公司的业务全部来自九江本地;到目前为止，九江本地的业务量只占公司总业务量30%左右的份额。
“借助百度和互联网的力量，很多我们过去不可能涉足的市场都已经成了我们的业务重点区域，所以我相信未来，我们公司的发展空间还会更大的。”张克强信心十足地说。
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