新研究证实了医院户外数字广告的价值

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Interactivation健康网络推出24小时医院内电视网络服务。其最新研究调查表明，药品广告客户经过该频道六个月的广告活动后的平均投资回报率(ROI)为5：1，经过12个月有针对性的广告活动后达到ROI 8:1。据公司称，这项研究进一步说明了户外数字广告的价值。

“为什么医院病房广告如此有效?为什么要推出患者频道和新生儿频道?原因很简单，我们想要通过一个与众不同的平台，在适当的时机，提供重要和基本的健康信息内容，”纽约Interactivation健康网络的高级副总裁Suzanne Fleming说，“我们频道可以提供理想的品牌宣传环境，医院内的潜在消费者比一般人更会关注这类广告，这是传统意义上的电视广告所无法比拟的。”

Interactivation健康网络聘请全球知名的医药信息咨询IMS公司，在将配药处方和参与医药公司项目的医师挂钩的基础上，对投资回报率进行定量研究。IMS公司指出，在比较参与医师处方与对照组医师处方的时候发现，那些在Interactivation健康网上作宣传的药品在处方里不断出现且出现频率不断加快，这就证明了药品公司在健康网上的广告投资是有积极回报的。

IMS公司的研究结果证实了Nielsen公司和Razorfish公司早前研究发现的正确性。这两家公司指出，户外广告的不断增多得益于其不可超越的功能，非常具有针对性，能成功吸引观众的注意。公司表示，Interactivatio健康网可以通过记录手段促销保健药品领域的产品，成功刺激这些潜在消费者。

那些使用患者频道和新生儿频道的广告客户，将有更多机会通过Interactivation公司的互动技术与他们的目标观众进行互动。广告观众可以用自己的移动设备直接快速地与广告品牌互动，以便于传送更多的广告产品和优惠信息。例如，消费者可以将其所在地的邮政编码发送到Interactivation健康网，根据提供的短代码找到附近的药品零售商。

患者频道和新生儿频道的内容可以直接传送到门诊室和等候区，为观众提供直接的、有价值的保健方案。广告客户运用其独特的创意整合品牌内容，使之引人注目并得到专业医护人员的认可。新生儿频道会为新父母提供婴儿护理和产后规划信息;而患者频道则会将具体的保健方案和预防性保健方案告知患者，这两个频道已经在2700多家的医院投入使用。