美国小企业的广告支出第二季度有所回升

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根据网络广告机构WebVisible的报告“2010年美国小企业第二季度网络广告支出的概况”显示，由于注重成本效益的企业又开始大量投放网络广告，雅虎和谷歌获益匪浅。

根据网络营销机构WebVisible最新一季的报告显示，美国小企业还在继续增加他们的搜索广告支出，而雅虎却从竞争对手谷歌和Ask手中夺取了一部分广告支出。2010年第二季度，小型企业广告主的平均搜索广告支出为2231美元，较2010年第一季度上升了1.4%，较去年同期增长了159%。这一增长延续了过去几个季度的同期增长：2010年第一季度较去年同期增长了91%，而2009年第四季度也较去年同期增长了111%.与前几个季度一样，2010年第二季度最受欢迎的广告主类型还是律师、总承包商和牙医。空调承包商、园林设计师和提供灌溉、栅栏和遮阳篷服务的企业其2010年第二季度的广告支出较上一季度都有所增加。而提供珠宝、贷款、抵押贷款和就业招聘服务的企业其2010年第二季度的广告支出明显较上一季度有所上升。

2010年第二季度有将近一半的点击率(43%)都产生了转换率，较2010年第一季度的22% 和2009年第二季度的39% 都有所增长。2010年第二季度的转换活动，如填写表格、观看视频、打印驾车方向和使用书签等都较去年同期翻了一倍多。这意味着，用户已经开始利用广告客户所提供的额外的网页选项。可以促使用户给广告客户打电话的点击率较上一季度增长了29%，较去年同期增长了58%。WebVisible总裁基尔斯滕-曼格斯(Kirsten Mangers)表示，“该报告还有一些调查结果可能表明经济的复苏——小型企业的搜索广告支出较去年还在不断增加;珠宝行业及就业招聘服务的广告主该季度的广告支出较上一季度有所增加;而且消费者的反馈率还在继续上升。在过去一年中，几乎所有网站的转换活动都在上升，包括填写在线表格、看视频等。对于广告客户来说，这个消息太好了!公司提供的选择越多，网站访客的活动也会越多，因此，广告主就有很多机会与每个潜在买家都建立一种联系。”

2010年第二季度的网络广告支出有部分从谷歌和Ask转向了雅虎，而微软的必应则持平。雅虎的市场占有率增长了4个百分点，而谷歌却下降了2个百分点，Ask下降了0.6%。较一年前相比，所有搜索引擎的点击率都有所上升，唯有雅虎较上个季度也有所增长。雅虎第二季度的点击率较上个季度增加了35个百分点;而与2010年第一季度相比，谷歌的点击率下降了4.4%，必应下跌了6.6%.雅虎搜索广告的每次点击费用上升了23%;必应增长了9.8%，而谷歌的每点点击费用最稳定，较上一季度仅增加2.2个百分点。