艾瑞视点：未来5年美国快消行业网络广告投入持续增长

 关键词： 互联网 企业主 网络广告 消费者 营销策略

iResearch艾瑞咨询整理eMarketer调查数据发现，美国快消企业在网络广告上的投入将呈现持续增长，市场份额逐年增加的态势。2010年投入18.2亿美元，市场份额占比6.0%，预计到2015年，快消行业在网络广告上的投入将达到49.5亿美元，占市场份额的10.0%。

艾瑞分析认为，美国快消行业的网络广告投入保持稳步增长的原因主要有：1)互联网在整体社会受众中覆盖率的上升，使之更加符合快消行业大众传播的营销特征。2)身为互联网发源地的美国，市场发展最早，因此与传统广告方式相比网络广告的广告效果拥有不可替代的优势，对于消费者而言网络广告传播范围不受地域和时空的限制，受众人群可以自由选择;对于企业而言，通过网络发布或刊登广告既可以准确评估广告效果，审定广告投放政策，又可以根据经营政策做灵活更改、实时调整。3)由于快速消费品具有消费频率高，使用时限短的特点，同时快速消费品亦属于冲动购买型产品，消费群体具有不确定性，要求企业主必须采取营销策略不断提升企业品牌的知名度，而借助互联网平台发布企业广告提高产品覆盖率，最大限度吸纳目标客户群，成为企业现代营销媒体战略的首选。

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