艾瑞：2011年Q2网络广告投放回暖 食品饮料行业积极领涨

 关键词： 广告主 数据显示 网络广告 食品饮料 环比增长

根据艾瑞咨询即将发布的《2011年第二季度数据产品监测报告》数据显示，2011年Q2，8371个网络广告主投放网络广告185.5万天次，投放费用共计45.9亿元。三项指标经历Q1春节长假的低谷后环比上涨约20%，一举超过2010年Q4的投放规模，投放天次和费用更是创出了2010年以来的新高。同比数据显示，2011年Q2除广告主数量减少12.7%，投放天次和预估费用分别增长10%和28.3%，相对集中的广告主贡献了更多的投放天次和费用。同时，广告单价和平均每个广告主的投放费用在上一季度的回落后均恢复至2010年Q4水平，而创意组近40%的环比增长率使得平均每个品牌拥有4个创意组。网络广告市场在近六季度的数据波动后呈现一定的趋向性，相对集中的广告主大幅增加广告投放，同时广告单价和创意组数量的增长也表明网络广告投放积极向好。

经历了今年Q1广告投放整体回落的调整后，Q2各行业广告投放费用止跌反弹，食品饮料行业积极领涨消费品市场的网络广告投放。其中，食品饮料类广告投放大幅增加——环比增长118.1%至3.2亿元，是各行业中网络广告投放额环比增速最快的行业;Q2房地产类广告主投放费用环比增长达37.9%至5.3亿元，广告主在房产新政后普遍看好行业更为有序的发展。此外，网络服务类及服饰类网络广告投放也较为积极，环比涨幅均在20%以上。

与2010年同期相比，除服饰类广告额同比出现小幅下调外，其它类别广告主投放费用同比都有不同程度增长。其中，网络服务类、金融服务类和化妆浴室用品类广告额同比增长率都在60%左右，网络服务、金融服务和消费品行业有可能成为网络广告市场发展的新兴增长点。

在投放媒体类型选择方面，各类网络媒体发展良好，广告主在各媒体上的投放费用都普遍呈上升趋势。其中，门户网站和社区网站广告投放额在Q1的下跌都得到抑制，Q2环比涨幅都在30%以上;视频网站投放费用已保持连续两个季度的增长，Q2环比增长为34.5%至3.8亿元。多数垂直网站也迎来了不同程度的增长：房产网站和汽车网站的环比增长率分别达37.1%和12.8%。与2010年同期相比，除IT网站的投放费用同比略有下降外，其他网站的投放同比都有所增长，汽车网站和视频网站的投放额都有近7成的同比增长。