移动传媒与互联网助2010年传媒业产值达5620亿

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日前，清华大学传媒经济与管理研究中心发布了《2010传媒蓝皮书》，报告指出，根据统计分析与推算，2010年中国传媒产业的总产值预计将达5620亿元，与2009年相比，产业总值增长14.5%。移动传媒与互联网将成为传媒产业发展的主要方向和动力。技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素。随着技术环境的近一步优化(3G网络普及)，移动传媒与互联网等新兴将呈现出爆炸式的发展态势。据统计，2009年我国手机上网人数已超过1.8亿，而互联网经济整体市场规模达到743亿元。

传媒产业产值6年翻番

随着中国经济的发展，2004年至今6年间，中国传媒产业产值几乎翻番。“2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。”清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授表示，近几年传媒产业增长主要是依靠互联网、移动等新媒体产业的巨大拉动。2009年，移动传媒已经占到传媒产业总产值的31%。“网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比超过70%，是互联网经济的主要构成。”崔保国表示。

目前，中国互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、B2B电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区十余种主要商业模式。网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比72.7%，成为互联网经济的主要构成。其中，网络游戏作为近年兴起的热门网络应用，仍然占据互联网经济市场中最大的份额，并成为中国互联网最重要的支柱产业之一。

产业结构快速转型

在整体产业高速增长的同时，产业结构也面临着快速的转型。报告指出，在移动传媒等新业态媒体产业快速发展的同时，报业等传统媒体产业比重将持续下降，音像等部分行业则面临着绝对值下降的产业危机。

期刊方面，2009年期刊的广告经营额与发行收入都出现了下降的趋势，其中广告经营额从2008年31.02亿元下降至30.37亿元，降幅为2.10%，而发行收入从167.1亿元下降至166.3亿元，降幅为4.79%。报业、图书、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降。

音像制品方面，衡量音像产业发展水平的三项指标——发行品种、发行数量、发行金额这三项数据下降程度均为历年之最。面临着盗版和网络免费下载的冲击，加之经济危机的大背景，中国的音像产业处于异常恶劣的市场环境中。

报告指出，这一方面说明中国的传媒结构正在发生积极的、质的变化，另一方面也给传统行业提出了艰巨的挑战，如何从市场与体制双方面寻求突破，谋求行业发展的新思路、新模式是这些行业所面临的迫切需要解决的难题。

据统计，全球金融危机之后，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。2009年很多主要报纸的发行量，较之于2008年仍然在不断下降。崔保国教授在接受采访时表示，报纸杂志把自身的内容数字化，办一个网站，如果仅仅是把现有的内容放在网上，不具备不可复制性和独到性的话，是很难盈利的。

而电子书有望成为传统媒体数字化转型的又一尝试。自2007年美国亚马逊书店推出Kindle电子阅读器后，目前Kindle累计销售已经超过80万台。2009年实现收入4亿美元，2010年有望突破10亿美元。而中国的汉王科技也凭借电纸书，成功登陆创业板，目前股价已飙升至150元左右。