互联网电视这个“香饽饽”怎么吃?

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打开电视机，就能接收互联网海量节目，十几年前的经典电视剧、刚下档的热门电影想看就看……互联网电视描绘了一幅诱人的前景。随着中国网络电视台、杭州华数、上海文广日前陆续获得互联网电视牌照，电视传播新格局初现端倪。但从理想到现实，横亘着版权差价、内容审核等诸多门槛。电视厂家、节目供应者们需要找到最稳妥的盈利之道。

有了“碗筷”，还需“饭菜”

互联网电视，顾名思义应该是上网看电视。可事实是，你在家电卖场转一圈，会发现并非电视机接上网线，就能一帆风顺地浏览网页，顾客只能看到厂家选择推送的有限内容。这也是为什么电视厂家对互联网电视的热情爆发得最早——控制极具利润价值的“内容”环节，显然比单纯制造业有赚头。

TCL、长虹、康佳……几乎国内所有电视厂家都迫不及待地停产传统电视机，大手笔推出互联网电视机生产计划。与此同时，它们搭建自己的教育、游戏、资讯、影视内容平台，并向各大视频网站频抛橄榄枝。用户通过电视机，直接链接到与厂商合作的视频网站中，观看大量由网友自主上传的互联网自拍视频、外国动漫、美剧和日韩剧。一切看上去很美，潜在风险也不言而喻，许多盗版和非法节目将堂而皇之进入无数家庭。这种做法被叫停，互联网电视面临“只有碗筷，没有饭菜”的尴尬。

互联网电视牌照颁发，带来了新的曙光。虽然内容提供商缩小到中国网络电视台、杭州华数、上海文广三家，但意味着互联网电视摆脱“黑户”嫌疑，光明正大地继续推进。各大电视厂家迅速调转矛头。TCL宣布与中国网络电视台成为战略合作伙伴，并将成立互联网电视实验室。清华同方、海信、长虹等也都积极与三家内容商建立合作关系。

何时亮相尚无时间表

即便有了牌照这张“准生证”，互联网电视的播放内容有多少，仍然是个未知数。杭州华数负责人在接受本报记者访问时强调，互联网电视集成了目前互动电视的内容，与互动电视的模式类似，而不是直接将电视机连接到互联网来看网络视频。

三家内容商均不愿回应互联网电视亮相时间表。这一新兴产业会改变传统电视的平衡吗?版权不规范的内容如果引入电视终端，内容产业将遭受沉重打击。即使这些内容是正版、合法的，但互联网内容版权不等同于电视内容版权。电视台买一集电视剧可能花费数十万元以至上百万元，而网络版权价通常仅有其几分之一。价格落差给互联网电视带来了先发优势。而且收视率意味着广告额，电视台也不愿看到来自互联网的内容分薄收视人群。如果互联网电视利益分配不能让各方达成共识，它走入千家万户的梦想就难以彻底实现。

“内容为王”才是硬道理

在轰轰烈烈的互联网电视计划中，“民字号”视频网站由于没有获得牌照，暂时没有发言权，但这没有影响它们对互联网电视的兴趣。激动网董事长吕文生表示，互联网电视是对传统媒体渠道的一种颠覆，用户对内容的需求量会成倍增加，这跟地产商介入电影院线建设带来电影票房快速增长是一样的道理。他们将跟牌照方开展密切合作，着力推进自己的三屏业务。另一方面，他认为，“内容为王”任何时候都适用，激动网自制新闻评论节目《雷闻天下》完整输入传统电视台，证明电视节目不论以何种形态出现，好看都是吸引观众的首要条件。(记者诸葛漪 李君娜)