跨媒介广告优化平台XM让“数据会说话”

 关键词： 广告 优化

11月30日，网络效果营销公司爱点击携手艾瑞咨询举办“数据会说话”跨媒介广告优化平台XMO5.0升级版产品发布会。

随着互联网广告持续升温，企业在面对搜索引擎、门户网站、社交媒体、博客等多样的广告投放平台时，更需要一站式的聚合平台去管理。XMO5.0平台实现了从按媒介购买到按受众购买的跨越，并为广告主聚合最有价值的目标受众。它还能帮助广告主追踪、整合及分析数据，通过预测广告投放效果来识别最优的投放方案。形象地说，就是“让数据说话”。

一个典型的互联网广告转化通常是用户多步操作的结果。一个买车的用户可能先在社交网站上看到朋友提及一辆新款汽车，接着在门户网站看到该汽车广告，下一步也许会到搜索引擎搜寻更详细的参数等信息，并最终转化成购买决定。在这个购买决策中，传统的广告追踪思路往往只记录转化前的最后一次点击和最后一类媒介，令广告主把预算集中投放在该媒介上，而忽略了其他媒介在转化中的作用。

XMO5.0透过归因模型，根据不同媒介的广告类型、广告大小、距离转化的时间间隔、点击路径等近200项参数，并为各个参数加权打分，将各类广告媒介的具体价值传递给广告主，更能够实时为广告主调整预算分配。

XMO5.0的研发获得了北京大学光华管理学院苏萌教授及其团队的支持。“研究利用大量数据建立不同的运算模式， 并将其利用于预测网上营销的表现及成效，达至自动化的优化功能，帮助广告主和市场策划营销人员更精准掌握网上营销的功效。”苏萌说。