报告：2012年全球广告支出预测下调 增长率降至4.7%

 关键词： 广告 增长率

受新兴市场的强劲表现，以及伦敦奥运会和美国大选等大事件的推动，广告支出明年有望看到个位数字的增长。然而，两家公司——Publicis Groupe旗下的实力传播(ZenithOptimedia)和WPP旗下的Group M对2012年广告支出的预测都越来越保守，并且已经稍稍下调了今年早些时候预测的全球广告支出。

据实力传播的最新预测显示，2012年全球各大主要媒体的广告支出将增长4.7%，达到4860亿美元，2013年将增长5.2%，2014年将增长5.8%。

这一数字较该公司今年十月发布的预测有所下降。当时该媒体机构预测，2012年的全球广告支出将增长5.3%。该机构还预测，2011年的广告支出将达到4640亿美元，比2010年高出3.5%。

此外，Group M今年七月有报告预测，2012年全球广告支出将增长6.8%，但新的报告预测增长率将降为6.4%，而且2011年的广告支出将较2010年增长5%，达到4900亿美元。

欧洲的债务危机已经阻碍了全球广告支出的发展，但是，这两家机构都认为，夏季奥运会和美国大选将是明年经济增长的主要驱动力。他们还指出，日本将从3月份的地震中恢复过来，比想象中要快。实力传播指出，将在2012年增加70亿美元的广告支出。

实力传播预测，2012年美国广告支出将增长3.5%，2013年将增长3.7%，2014年将增长4.3%。较2011年2.2%的增长率有所提高。这部分前景主要是考虑到美国零售业强劲的销售额，其中10月份增长了7%，黑色星期五更是创下了114亿美元的销售记录。对于美国市场，Group M的报告预测，2011年将增长3.3%，2012年将增长4%。

据实力传播称，美国2011年广告花费增幅最大的就是互联网广告(12.6%)和有线电视(12.0%)。营销服务同比增长1.9%，报纸、商业杂志、网络电视等广告分别下降8.5%、4.0%和2.0%。

据实力传播称，欧洲的广告支出预计2012年增长2.0%，2013年增长2.8%，2014年增长3.3%。“我们估计，欧元区的进一步经济衰退将进一步影响经济增长，但全球广告支出仍然表现强劲，将继续增长3.2%。”实力传播在一份报告中表示。

实力传播的报告中最引人注目的统计之一是：在未来的三年中，全球所有广告支出的增长近一半(48%)将来自十个新兴市场。巴西、俄罗斯、印度和中国预计占全球经济增长的33%。

Group M的报告称，在全球范围内，可衡量的数字媒体投资预计在2012年将增长43%。