病毒，无处不在：开心网上的病毒广告

发布日期发布: 2010-2-03 | 来源: 广告门 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 广告开心

钱不是万能的，但没有钱却是万万不能的——对于越来越多的客户来讲，在互联网已经无比普及的今天，“病毒广告”似乎也可以套用这样的句式：病毒广告不是万能的，但没有病毒广告却是万万不能的。从营销的角度来说，病毒广告就像是买彩票，成本不高，客户对于其“中大奖”也并不抱有太多奢望，但说不定就会带来意外的惊喜。

病毒广告是将口碑营销运用到极致的典范。作为国内SNS网站的代表，开心网这个超大的“传播社区”自然少不了各式各样的“病毒”。在这里，我们不去谈诸如种菜、送礼物时那些显而易见的广告，而是寻找了一些有意思的“病毒”，和大家一起分享。

P.s：在提到每支病毒广告时我们会附上来源链接，各位童鞋可以直接登陆开心网参观原文，顺便种地、偷菜。

“病毒”大户——“转帖”

“转帖”是SNS网站的一大特色。大家可以把自己感兴趣的文章、视频等内容通过转帖功能分享给自己的好友，这也令“转帖”注定成为了病毒传播的主要力量。以“转帖”形式存在的病毒广告主要分为以下几类：

1、视频转帖

这个非常容易理解，和我们在Youtube（呃，曾经的……）、优酷等视频网站上看到的病毒视频如出一辙。放一个比较著名的视频给大家，不过这倒是个很隐晦的病毒广告，请大家仔细观看哦。

Flash: 杯具与洗具的求婚男

2、转载一篇经典文章，并在结尾及发表观点处做广告

《男人的话会多么伤人，我们自己都不知道。有女朋友的男孩子，你们有说过这些话么？不仅男孩要看，女生也要转给你们的男人看看》——这是一个转帖文章的超长题目。不用说便可以想象，会有多少痴男怨女们会去看这样一篇感性的文章。极其哀怨的内容，配合上杀伤力强大的伤感音乐，绝对让看过的人感慨不已。然后在文章的结尾处，广告恰到好处的出现：

“礼拜三刚过去两天就周末了，哪能忘记上礼拜三看看呢，礼拜三最近又发布了不少最cool最in的新奇创意，不信你看看呢 http://libaisan.com ”

光有文字还不够，在发表观点的地方，还有选项提醒大家：

3、自创文章，将广告嵌入文章内

这比较类似于软文的风格了，不过在内容上是万万不能如同软文一般枯燥的，通常都是一些看似很有内涵或是对大家有所帮助的文章。如下面这篇：

原文点击进入

文章后面还有一部分文字，但和广告主题就毫无关系了，主要阐述的是如何帮助人减轻压力。这篇文章的主题表达比较直接，还有一些则相对要隐晦许多。由于篇幅问题，将链接提供给大家：

《一条错误短信引发的601个电话》点击进入

“病毒”新体验——“投票”

“投票”功能应该是在SNS兴起之后才逐渐被人们所热衷的。找一些自己感兴趣的话题，然后投上自己的一票，顺便看看自己是“主流”还是“非主流”。可以说，“转帖”和“投票”这两个应用是开心网中最具有“病毒”潜质的。因此“投票”也理所应当的成为了病毒传播的主角，而其方式也是相当的简单直接——只需要一个足够吸引人的题目即可，至于广告，当然是在投票的选项中了：

这就是一个很典型的“投票病毒”——虽然“开比亚迪F3R两厢车”的选项几乎无人问津，但可以确定的是，几乎每个参与投票的人都会看到这行字，那便足够了。

原文地址：点击进入

SNS新概念——“人体病毒”

这应当算是SNS衍生出来的新玩意儿了。在开心网中，有那么一群人有着鲜明的特色——由于转帖实在是受到了很多人的欢迎，便诞生了一些专门以“玩转帖”为主要工作的人。她们的特点是：无一例外，全部都是美女；且无论是被她们的转帖吸引，还是为她们的姿色倾倒，加这些专业“转帖美女”好友的人数多达数万人。

由此，便产生了所谓的“人体病毒”。这样的说法也许不太合适，毕竟她们自身并不是广告。可以说，这些人扮演的角色更像是媒体——她们会转一些很精彩的帖子给大家（类似于电视台播放的电视剧、综艺节目等），但也会有一些病毒广告掺杂在其中（相当于电视台播放的广告），而且这些广告并不是她们随手转载，而是有意为之。在转载这些病毒广告时，她们也会收到客户的“广告费”——因为在开心网中，这一部分人手中所掌握的受众资源绝对是极其可观的。