美投行预计美国广告市场营收今年将增长3.5%

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北京时间1月29日消息，据国外媒体报道，巴克莱投资银行(Barclays Capital)预计，随着企业们纷纷提高营销开支，美国广告市场营收今年将增长3.5%。

巴克莱投资银行的分析师Anthony JDiClemente今日在一份投资者报告中写道，美国广告市场2010年的营收将攀升至1676亿美元。他之前预计今年的广告市场营收将与去年持平。

DiClemente说，随着美国经济的复苏，美国的企业将投资更多的资金来推销产品和服务，尤其是在美国国内。报告指出，包括奥运会和世界杯期间播放的广告在内的全国广播网络电视广告或许会增长7.8%，而之前预计的增长率为4.5%。 他说，网络广告将增长8.9%，之前预计的增长率为5.7%。

DiClemente在报告中指出：“虽然我们预计本地媒体广告在2010年的总体增长将比较稳健，但是我们预计全国性广告的增长速度将超过地区性广告的增长速度，并且会夺走地区性广告的一定份额。”

由于上调了广告市场营收预期，DiClemente将维亚康姆目标价从之前的35美元上调到37美元，将新闻集团的目标价从之前的14美元上调到15美元。

美国高等法院上周作出一项裁决，放松了对企业政治献金的限制。DiClemente认为，这可能会提高电台和电视台的宣传广告收入。DiClemente称，地区性电视广告今年的增长率或由之前预测的3%提高到5%，而电台广播广告的增长率将由之前预测的下滑4%提高到增长2.2%。

截至美东时间上午9点41分，新闻集团股票在纳斯达克股市交易下跌2美分，跌至每股12.63美元;维亚康姆股票在纽交所股市交易中上涨17美分，涨至每股29.42美元。(林靖东)