自制剧告别草根时代，尽量摆脱广告植入

 关键词： 广告 时代 自制剧

视频网站“瓜分”电视市场的动作越来越大。继视频网站成为电视剧版权购买主力军后，现在其自制剧也开始“反销”电视台。昨天土豆网联合深圳卫视在上海举行发布会，宣布由陈怡蓉、郭品超主演的偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》将于3月12日在深圳卫视19：30黄金档及土豆网Channel豆急播厅开播，3月17日将登陆安徽卫视周末午间剧场6集连播。这是视频网站的独立自制剧首次与卫视同步播出并攻入黄金档。

自制剧告别草根时代

有业内人士表示，经过一年的探索，视频网站自制剧正告别草根式的初级阶段，开始向专业化迈进。视频网站对于自制剧质量也开始有了更高的要求。昨天，土豆网原创中心总经理刘思铭透露，要把视频网站自制剧做成一个具有商业价值的模式，这就要具备真正的电视剧制作水准，为此，土豆网还成立了原创内容自制中心。刘思铭透露，以前的自制剧一集只有20分钟，甚至更短，而此次土豆网Channel豆旗舰级自制剧《爱啊哎呀，我愿意》则是一开始就是按照45分钟的正常电视剧容量来拍摄的。搭班底、找演员、找场景的流程也完全按照电视剧制作来走。

乐视网COO刘弘曾表示，“自制”是视频网站差异化竞争的重要战场，在竞购电视剧版权开销越来越惊人的今天，自制剧已成为提升网站自身“造血”能力和平台黏性的重要手段。他表示，未来视频网站将不仅是内容平台，更是影视资源的生产平台。

据国家广电总局官方数据显示，2011年，全国获得发行许可证的国产电视剧共有469部，将近1.5万集，但最终登陆主流卫视黄金时段的则不足一半。随着网络视频的发展，互联网成为影视剧的重要播出平台，但电视剧内容同质化的倾向却让视频网站失望。

有业内人士分析称，很多视频网站发现，与其花大价钱买剧“赌明天”，倒不如靠自制“拼出个未来”。各大视频网站纷纷发力自制领域，谋求差异化竞争。据公开资料显示，去年各大视频网站自制电视剧保守统计达到30多部，是前年的3倍。视频网站在“自制”领域的发力也引起了传统电视媒体关注。

尽量摆脱广告植入

昨天，刘思铭表示，《爱啊哎呀，我愿意》通过这次首轮卖给深圳卫视和安徽卫视已经成功收回了成本，而且还有盈利，不过具体的数字就不方便透露。此前，土豆网CEO王微透露，“土豆自制剧每集制作费用大约在五六十万元，这与一般的电视剧制作费基本持平。”

曾有传统电视领域的资深人士对网络自制剧的盈利方式进行过评测，通过植入广告，大部分视频网站自制剧可以提前收回成本。假如自制剧质量过关能“反销”给电视台的话，那么该剧则肯定有三倍以上的盈利，这对于视频网站来说是一个很好的商业模式。

业内人士称，现在视频网站花大价钱购买电视剧版权，靠的只是把网络版权分销给别的网站来获取收益，而版权分销有赚有赔。如果自制剧能够“反销”电视台，建立新型“网台联动”，对视频网站来说是一本万利的事。

不过，业内人士也同时指出，自制剧要成功“反销”电视台，视频网站的发行渠道问题必须要解决。而目前的视频网站基本没有专门的发行部门。其次，过多的广告植入也给视频网站的自制剧带来了负面影响。因此，视频网站向专业化发展过程中首先不应该和山寨画等号，其次不应该太依靠广告植入。