电视剧广告收入何时能反哺制作方？

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　电视剧“注水”严重，看着40集、50集越来越长的电视剧，观众很无奈。不过，依靠行政“手术刀”来治疗“注水病”，看似锋利疗效究竟会如何呢？昨天，在中国传媒大学影视艺术学院举办的“‘战火’后的冷思考――从《我的团长我的团》等剧热播看国内电视剧产业现状与发展研讨会”上，学术界专家在肯定国产电视剧的品质及影响力已提升到了新高度的同时，对电视剧“注水”等业界痼疾进行了分析。

　　针对电视剧注水现象，近日广电总局正在制定电视剧播出不得超过30集的具体措施。“拍了这么多镜头，编成多少集合适？显然卖剧是按集付费，人为拉长集数是所有中国电视剧的特点。”中国传媒大学教授苗棣认为，广电总局立一个30集的门槛后，会起到一定的作用，迫使创作者们要认真考虑30集的故事怎么讲。但有一个根本问题目前尚无法解决，就是制作公司投入与回报不成正比的问题。

　　据了解，美国电视剧广告收益的56%属于电视剧制作公司，日本电视剧广告收益的60%属于电视剧制作公司，韩国电视剧广告收益的35%属于委托制作方，而中国电视剧广告收益从整体上只有10%左右属于电视剧制作公司。苗棣认为，尽管电视台广告收入的60%到70%，甚至更多都是来自于电视剧，但长期以来，电视台反哺给电视剧制作商的资金非常有限，这也使得电视剧制作不敢投入高成本，或者一旦成本比较高就不得不用“一稿多投”的方式来卖剧，或是拉长集数。“这是一个不可回避的矛盾体，中国电视剧市场化离成熟还有很大距离。”

　　现下，制作方无法回避的现状是，投入越大风险越大。随着演员片酬飞涨、制作成本飞涨，似乎抻长集数成为了“救命草”。同时，为了把成本压低，电视剧的生产更是“超速”行驶，两三天拍一集戏。为了有眼球率、好卖，投资方更愿意花高价请知名演员，而少有愿意花大价钱进行制作的。为了电视剧的精致，增加一个场景追加20万元的投入，大多投资方都觉得这是赔本赚吆喝的事，不愿意支持，就连热播剧《潜伏》在制作上也比较简单。

　　清华大学教授尹鸿一针见血地指出：“由于制作对收视率贡献极小，使得制作人觉得把故事讲好就可以了，从而在置景等方面放弃精雕细刻，这就是中国电视剧在国际上很难评上奖的原因。”

　　中国传媒大学教授曾庆瑞认为，电视剧注水现象是中国特有的“买卖关系”带来的后遗症。“由于电视剧市场是买方市场，电视台处于垄断地位。要想转化为合乎市场规律、买方卖方比较和谐的市场，需要比较长的时间。”

　　打破电视台的垄断平台，建立制作单位与电视台公平博弈的机制，这也许是一个较为漫长而艰难的工作。不过，将电视剧广告收入反哺给制作方，投入到电视剧的制作中，使电视剧市场走入良性循环的轨道，可以成为短期内努力的方向。不以集数论价钱，而以电视剧的内在质量为评定标准，这对解决电视剧“注水”、提高电视剧质量将起到决定性的作用。