传五大广告公司竞购微软旗下网络广告公司

发布日期发布: 2009-7-15 | 来源: 腾讯科技 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 广告公司网络微软

　北京时间7月13日消息，据国外媒体报道，消息人士今天透露，对于微软计划出售其旗下网络广告代理公司Razorfish一事，已经有5家全球性大型广告公司表示了收购意向，并愿意在该交易基础上，同微软展开其他形式的网络广告业务合作。

　　微软上月底表示，已委托美国投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)为Razorfish寻求潜在买家。《华尔街日报》网络版今天援引消息人士的表述称，过去一周中，已经有5家全球性大型广告公司表示愿意收购Razorfish，并正在考虑同微软进行其他形式的合作，其中包括在自家网络广告平台采用微软搜索技术、在微软网络广告平台空间当中投放广告等等。

　　消息人士称，阳狮集团(Publicis Groupe)、Omnicom和WP等广告巨头已表达了愿意竞购Razorfish的意向，而且微软已同Interpublic Group和Dentsu两家广告集团进行了初步接触。

　　2007年期间，微软以60亿美元收购美国网络广告公司aQuantive。作为交易的一部分，Razorfish也被并入微软。一位分析师估计，去年Razorfish销售额为4亿美元左右，其目前价值应在6~7亿美元之间。

　　业界人士认为，Razorfish并入微软之后，其业务与微软自家网络广告业务部门相冲突。这正是微软计划出售Razorfish的主要原因。另一方面，微软出售Razorfish后，还将与潜在买家进行更深层次的广告合作，目的就是为了在网络广告业务领域向谷歌发起新一轮挑战。

　　消息人士还表示，微软同上述大型广告公司的谈判过程将异常复杂，主要原因是微软本身是一家知名企业，该公司已经同多家广告公司展开了多种方式的合作。如果某家大型广告公司收购Razorfish后，又同微软建立起网络广告战略联盟，则将威胁到该广告公司的自身市场形象，该广告公司也将因此失去部分客户。

　　另一方面，收购Razorfish的潜在买家今后还需使用微软的搜索技术、网络广告平台，并依据微软要求而投放不同类型的广告，从而不利于自身市场业绩增长。

　　消息人士还表示，微软同上述5大广告公司仍处于初期接触阶段，微软至少还需等上两个月，才有可能同某家广告公司达成收购和合作协议。另有消息称，在是否应该出售Razorfish事宜上，微软高管层目前仍有些犹豫不决。

　　对于上述说法，阳狮、Dentsu、WPP和Omnicom等公司都还没有发表评论。(编译/中涛)