纽约时报：互联网企业牵手广告公司各取所需

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多年以来，广告公司与互联网企业一直是冤家对手，而现在，双方放弃前嫌，开始合作，共商在线广告的未来大计。鉴于目前的经济危机，在线广告在多个领域增长速度放缓，这迫使互联网企业调整战略，寻求赢利之路。

日前，谷歌CEO施密特和微软CEO鲍尔墨共同出售了在法国加纳召开的国际广告节年度广告峰会。随着消费者用于在线消费的投入加大，分析师称，互联网企业和广告公司必须合作，开发新的赢利之路。

在线杂志Contagious的编辑Paul Kemp-Robertson称，“现在，互联网企业和广告公司合作势在必行，因为目前的运营模式出现了问题，有许多机会需要双方共同把握。”微软与谷歌，雅虎与美国在线，都在寻找新型广告的增长之路。但是，他们需要广告公司说明他们的客户采纳新的广告模式。许多企业喜欢把广告链接到搜索结果中，因这这种广告效果可以直接得到验证。

微软公开表示，希望与WPP集团和阳狮集团(Publicis Groupe)两大领先的广告公司进行合作。但微软对于哪种广告会带来在线内容的增长还吃不准。广告公司一直以来是谷歌、微软和其它互联网企业的大客户，在推动广告投入增长方面起着重要的作用。WPP，最大的广告公司，每年用于谷歌的广告投入达8.5亿美元，谷歌公司有98%的收入来自广告，而广告收入中绝大部分来自基于搜索结果的赞助链接收入。

Martin Sorrell称，谷歌是广告市场的巨人，谷歌正在向媒体购买业务转型，而在过去几年里，WPP一直控制着媒体购买业务市场。广告公司还指出，谷歌除了在广告市场外，其它市场几乎没有投入。

微软指出，公司每年的广告投入为7亿美元。除了购买和出售广告外，微软还拥有自己的广告公司。分析师称，微软与谷歌的竞争也会在广告市场上演。谷歌在搜索市场占统治地位，而微软最近才推出新的搜索服务Bing.据市场研究组织称，随着Bing的推出，微软在搜索市场的份额由过去的8%上升到了现在的12%.施密特承认，最近以来谷歌在一些项目开发中出现了失误，诸如开发广告系统用于报纸和广播。他指出，营销商也降低了他们在谷歌搜索引擎上关键词的竞拍。同时，公司所属的YouTube网站也面临困难，公司希望在其视频网站上尝试新的广告模式。

他希望能于阳狮集团建立合作关系。去年，双方的这种合作雏形就已形成。随后，WPP也与谷歌签约，共同开发数码广告未来。最近，WPP还宣布与微软达成了独家搜索协议。与此同时，阳狮集团也在扩大合作范围，宣布与微软合作。阳狮集团表示，将在包括PC、手机和微软Xbox在内的大量产品中尝试新的广告模式，同时还计划为单独的电视用户开发量身定作的广告。

微软负责消费者和在线业务的副总裁Darren Huston称，上述举动是公司与广告业密切合作所迈出的重要一步。除了开发新的业务，微软希望通过扩大合作向公司员工表明，广告业的利润前景。

分析师称，微软向阳狮集团和WPP示好还有另一层意思。微软目前计划出售数码广告公司Razorfish，而据称阳狮集团和WPP是潜在的收购者。