12巨头奥运营销出手惊人 广告升幅接近百亿美元

　　北京奥运会给跨国公司带来了什么？当世界第一大体育盛会与世界经济增长最快的新兴市场不期而遇时，善于捕捉商机的跨国公司花巨资成为北京奥运会赞助商，通过奥运营销抢占更大的市场份额，这也意味着他们将在与竞争对手的营销大战中占尽优势……

　　宣传投入超过世界杯

　　跨国公司在体育营销的投入是相当大手笔的，他们在世界杯足球赛期间开出的数千万美元支票令其他赛事组织者艳羡不已。不过这一次，北京奥运会令世界杯足球赛黯然失色——为了成为奥运会的全球合作伙伴，联想、可口可乐、三星、麦当劳等12家跨国公司各自掏出1亿美元；而大众汽车、阿迪达斯和中国国际航空公司等11家企业，为了在中国合法使用奥运会的五环标志就各自花了5000万美元。

　　据业内人士估计，大众汽车公司向北京奥运会提供的实物、资金和服务赞助总计高达1.5亿美元；阿迪达斯为了让中国代表团、奥运会组织者和志愿者共60多万人穿上自己品牌的服装，又再支付了1亿美元。阿迪达斯中国区总裁哈泽透露，他们为从2007年12月开始的奥运宣传战投入的广告费，已远远超过了花在2006年德国世界杯足球赛上的钱。

　　投资奥运回报丰厚

　　阿迪达斯算过这样一笔账：收看北京奥运会电视转播的观众将达到40亿人次，届时，作为超级赞助商的阿迪达斯在媒体上的曝光率必将远远超过竞争对手耐克，在品牌影响力上将获得全面胜利。中国体育用品市场销量目前正以每年20％的速度增长，与奥运结缘后，阿迪达斯为此作出了更大的发展规划：3年后在中国销售网点将从现在的3000家发展到5000家，其子公司锐步也计划将现在的550个门店扩展到2010年的2200个。到那时，阿迪达斯至少可以在中国取得10亿美元以上的销售额。

　　中国联想集团从2006年都灵冬奥会起，成为奥运会计算机技术设备独家供应商，他们将为北京奥运会提供1.4台个人电脑和服务器。借机投身全球市场的联想已经尝到了赞助奥运会的甜头，而北京奥运会的回报无疑将更加丰厚。

　　广告升幅近百亿美元

　　从去年开始，奥运会的赞助商就以前所未有的速度投入中国广告市场。据专家分析，大品牌的广告攻势预计将令中国今年的广告市场规模从去年的340亿美元上升到420亿美元，升幅可达23.9%。

　　大量运动员在一个拥有13亿人口的国家首都竞赛，这个国家的人民日益富裕并且热爱体育，非常愿意把钱花在与奥运有关的消费品上。中国作为新兴市场的发展前景、旺盛的需求以及快速的经济增长，是吸引广大赞助商更深层次的原因。

　　在这场营销大战中最终扼腕叹息的，将是那些下手太迟未能搭上奥运这趟顺风车的商家。