新营销方式：跨媒体叙事营销

近日，一批以“Capitol Couture”（都城凯匹特时尚）为主题的广告牌在业界内外引起了不小的轰动。

　　这些广告牌让《饥饿游戏》的粉丝嗅到了新电影要上映的气息，让不敏感的人好奇并搜索“Capitol Couture”。这个动作很有意思就在于，无论粉丝们初衷如何，只要搜索，就会看到Tumblr（汤博乐/汤不热，全球最大的轻博客网站，图片和GIF图的集中地）的官方网页。而这个网页，会把观众引流到其他媒体平台，诸如Facebook、 Twitter和YouTube。

　　在这个过程中，Tumblr的“都城时尚”网页被设计成是给都城人民看的线上杂志的样子。这一步很重要，观众不仅可以了解《饥饿游戏》，还可以形成一种“自己就是其中一员”的感觉。此外，由于是时尚的主题，很多高端时尚品牌顺势入驻合作营销；而为“都城时尚”贡献文章的作者，就是现实中为各大主流杂志供稿的人们；浏览者还可以参加各种各样的挑战和竞赛。这些虚实混搭的营销，像虚拟现实互动游戏一样，大大增强了参与感，提供了“浸入式体验”。

　　其次，《饥饿游戏2》的官方网站也别有用心。它不是普通的电影官网，而是故事中帕纳姆王国的公民管理中心。当观众用Facebook或者Twitter 的ID登陆后，就可以成为一个帕纳姆公民，之后就可以和故事人物一样，赞助胜利者、查看新闻和天气等。

　　电影的Facebook和Twitter也被设计成是“政府”的账号，只发布公众须知和意识形态信息。比如“尊重地区界限，地区间禁止穿越，离开你的地区是严厉禁止的”。在Facebook上，还设有每一区的主页。这些精致的设计，刺激了观众的情感联结，催发他们做一些很有意思的事情。比如，发布“反抗”的言论评论。

　　最后，YouTube上的账号则以“都城电视台”的身份存在，并专门设有一个让粉丝上传自制视频的区域。

　　其实，《饥饿游戏》这个故事本身给新内容添加的空间很少，而这个跨媒体营销有创意地围绕故事的核心信息作出了扩张。片方有效地逐步传递了来自“饥饿游戏”世界的内容，使得用户对“饥饿游戏宇宙”的热情高涨。狮门和Campfire利用跨媒体叙事创造了一种全新的、优秀的，且模糊了现实与虚拟界限的浸入式娱乐营销方式，帮助电影票房大卖。

　　看到没？当你真正熟稔了跨媒体叙事，一切便变得有趣并充满无限可能！这就是跨媒体给这个新时代制造的大娱乐，关键是，它还有更大的空间，等待着大家去发现、摸索并实现！