传统品牌企业吹响电商集结号呈现多元化

发布日期发布: 2011-10-28 | 来源: 腾讯网 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 电商集结号品牌

近日，阿里巴巴集团宣布将淘宝网旗下的团购平台聚划算独立运营，成为集团旗下的又一家独立子公司。淘宝网的持续革新，也代表着中国电子商务平台的日新月异发展正在成几何化增长。

比尔盖茨曾说：“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”占据品牌、市场、规模优势的中国传统品牌企业确实在2011年实现了集中发力，而对比美国的在线零售500强榜单里，80%以上来自传统品牌企业的在线业务，中国传统企业的转型潜力和市场前景依旧有着巨大的发展空间。

随着中国互联网技术的发展、网购观念的普及、仓储物流体系的成熟均为中国电商企业的发展创造良好的环境；而近期纵观全球经济，欧债危机、倒闭潮等负面现象，从另外一个角度推动了中国传统企业向电子商务的进化。面对电子商务，传统企业也面临多元化的挑战和选择。独立自建电子商务还是与第三方平台合作共建，不同企业做出了差异化的探索和实践。

目前中国有百丽集团选择自力更生，整合旗下鞋类B2C网站优购网，并定位于渠道品牌，通过引进更多品牌，做大而全的鞋品、服饰类时尚商品网络购物平台，并快速实现在鞋类垂直领域的跃进。而鸿星尔克集团则选择“一个好汉三个帮’的战略合作模式，选择与综合类平台、垂直类平台等三个不同模块电子商务公司的合作，特别是与西街网基于商品快速流转的着眼于产业上游供应链上的合作，不仅为布局电子商务发展迈出了重要一步，并迅速收获了布局电子商务的成果。

业内人士分析，传统企业电子商务发展无论是自力更生的自建模式，还是合作共赢模式，都是中国电子商务快速发展过程中必不可少的路径。类似西街网这样的B2B专业电子商务服务模式的规模化发展，将为整个行业带来新鲜的、多元化的路径选择，而其专注于运动垂直领域的深耕细作，为基于细分、专业的垂直领域差异化发展注入了更多活力。