东风悦达起亚借体育营销“储能”

 关键词： 体育 营销 储能 悦达

　　体育营销能立竿见影提升销量吗?答案是否定的。近日，东风悦达起亚销售本部长王敦明给出了这样的诠释：“做体育营销就像不断往银行里存钱，财富积累到一定程度就可以花了。”

　　7月12日，第二届东风悦达起亚杯企业5人制足球赛2009福瑞迪冠军赛在上海交大闵行校区体育馆圆满落幕，来自青岛的鲲鹏足球队凭借过硬的球技和出色的战术配合，力压群雄，成为本届赛事新晋王者。

　　东风悦达起亚相关领导人表示，通过一系列活动的举办，相信能进一步提升东风悦达起亚在广大消费者心中的品牌形象，向消费者传递东风悦达起亚“激情超越梦想”的品牌理念。

　　自2008年成功举办第一届企业5人制足球赛以来，足球的激情魅力便深深渗入东风悦达起亚的企业文化当中，成为东风悦达起亚将长期举办的一项民间体育盛事。在7月11日-12日的总决赛上，来自全国十大赛区的冠军球队，激烈角逐、尽情表演。除了扣人心弦的足球比赛，主办方还设置了很多富有激情和乐趣的环节，通过网络票选产生的足球宝贝火辣走秀引起了现场阵阵尖叫;悦达本届大赛的明星队对阵前女足国家队更是掀起了又一股足球热浪;足球嘉年华互动性极高的小游戏更是激起众多球迷的运动激情。球赛间隙，本届赛事冠名车Forte福瑞迪的试驾活动，更是引得参与者人头攒动，火热的人气和足球赛珠联璧合、相得益彰。

　　据了解，本次2009福瑞迪冠军赛在总结上一届经验的基础上，扩大了比赛规模，丰富了赛事内容。本届比赛在业内外引起了广泛的影响，中国足协副秘书长刘殿秋对本届赛事给予了高度肯定，前国足主教练朱广沪、铿锵玫瑰孙雯更是在现场为球迷现场签名，为比赛造势助威。特别值得一提的是，本届球赛设置了公益捐赠环节，区域赛和总决赛每进一球，企业就捐赠20元，筹集的善款100560元全部用于汶川大地震中受灾的小学体育设施建设，充分履行一个企业公民的社会责任。

　　东风悦达起亚与足球结缘，要追溯到母公司起亚汽车赞助足球运动的悠久传统。近年来，起亚汽车连续3届成为世界杯的官方赞助商，东风悦达起亚开展足球运动和其一脉相承，在潜移默化中让消费者认识和接受东风悦达起亚这一充满激情的汽车品牌。通过体育营销这个平台，东风悦达起亚已成长为国内主流汽车厂家，今年上半年企业成功创下同比最高销量纪录9.1万辆，在车市传统淡季6月，东风悦达起亚产销更是实现历史性突破，单月销量达21006辆。冠名车Forte福瑞迪更是风头强劲，凭借新颖的外观、智能化的配置、强劲的动力赚足了消费者的眼球，自6月18日上市以来，已吸引超过1.5万名意向客户慕名而来，订单更是纷至沓来。

　　经过1个多月、上千场的精彩对决，第二届东风悦达起亚杯企业5人制足球赛2009福瑞迪冠军赛完满地奏响了最后一个音符，而本次比赛所展现出来的澎湃激情将一直留在广大球迷的记忆中。商报记者 蓝朝晖

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　　东风悦达起亚单月销量首次突破2.1万辆

　　截至6月30日，东风悦达起亚实现销量21006辆，同比增长62%，环比增幅在11%左右，创下了自企业成立以来单月销量首次突破2.1万辆的历史性纪录。

　　据了解，上市至今已4年多的中级车赛拉图依旧宝刀不老，销量已连续数月保持在8000辆以上;都市拓界车狮跑本月实现销量4002辆，同比增长27%;RIO锐欧的节油环保性能，让这款锐力之车成为了许多消费者的宠儿，以145%的计划完成率超额完成本月的销售目标。而本月最大的看点当属火热上市的新车Forte福瑞迪，这款起亚最新的全球战略车型，据东风悦达起亚相关数据统计，截至6月30日，意向客户已达万余人。