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湖南卫视招标走保守路线，广告却涨五成
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发布: 2011-11-14 | 
来源:
东方早报 | 
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湖南卫视广告招标仅拿出23%晚间广告时段资源仍收25亿元。我们拿出了16.3亿元的资源，最终竞标结果实现25.2亿元，平均涨幅较上年达54%——湖南卫视总监张华立。
在国家广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(下称《意见》)的影响下，11月10日，湖南卫视举行了一年一度的广告招标大会。湖南卫视将压缩《快乐大本营》、《天天向上》的播出时长，明年都将瘦身至1个小时，电视剧将成主打项目，明年周一到周四的黄金档将播出电视剧。
在广告招商中，晚间10点档的金鹰独播剧场成了吸金大户，共吸入14.1亿元。这一数额低于预期，不过其冠名广告招标却创了纪录，达到1.98亿元。
综艺节目“小而精”
当天的广告招标大会上，作为“综艺大哥”的湖南卫视宣布，明年将主打电视剧，除了本周日首播的周播剧场回归黄金档于晚7时30分播出以外，明年周一到周四的黄金档也将播出电视剧，现暂定是晚间7时30分到8时30分的1个小时。届时，电视剧和栏目剧将按照季播概念推出。
另外，周播剧场除了周日以外，可能周五或周六也会有安排，不过湖南卫视称目前还没有确定最终方案。晚上10点档的金鹰独播剧场将会在周一到周日七天播出电视剧，此前周五晚间因选秀节目或特别节目而取消播出电视剧，湖南卫视称，明年这种情况将特别少见。
在综艺方面，湖南卫视之前明确将力保《天天向上》和《快乐大本营》两档综艺节目。昨天有消息传出，上述两档节目明年将瘦身，整体节目时长将控制在1个小时，这也是2个小时的《快乐大本营》开播以来首次瘦身。
湖南卫视内部人士介绍，由于还在适应《意见》过程中，许多细则尚不清楚。为了避免时间过长可能超过规定，上述两档综艺节目将会以“小而精”为主，每期将会录制2个多小时或3个小时，最后剪辑成1个小时的精简版。此外，《快乐大本营》将与西班牙娱乐脱口秀节目《elhormiguero》(《蚂蚁窝》)合作。
《蚂蚁窝》在内容和风格上与《快乐大本营》相近，明年《快乐大本营》全新升级后将推出一个新的板块，与《蚂蚁窝》在创意和模式上进行结合。
另外，明年要推出的《平安2012》、《平民英雄》以及《变形记》目前还在筹备中，具体节目形态要到年底才能正式确定。
11日招标“只是摸底”
由于《意见》于2012年1月1日实施，当天湖南卫视广告招商备受关注。经过8个小时竞标，昨晚湖南卫视总监张华立在接受采访时透露：“我们拿出了16.3亿元的资源，最终竞标结果实现25.2亿元，平均涨幅较上年达54%。”
去年，湖南卫视拿出60%的晚间广告时段资源招标，其中包括《天天向上》、《快乐大本营》等冠名在内，招标总额为33.58亿元。而今年湖南卫视只是拿出23%的晚间广告时段资源，招标额为25.2493亿元，但包括《快乐大本营》、《天天向上》、周播剧等稀缺资源的冠名权都未在此次招标之列。
对此，张华立解释说：“这有我们自己销售策略的考虑。不能搞竭泽而渔，也要为伙伴、为全年留下空间。”
湖南卫视内部人士介绍，《意见》在广告招商季出台，湖南卫视内部对招标结果“心里不是很有底”，当天的招标只是摸底，现在看到效果还不错，接下来包括《快乐大本营》、《天天向上》的冠名，周播剧场等资源的广告招标价格可能会有上调空间。
据了解，当天争夺最激烈的是湖南卫视晚间10点档的金鹰独播剧场，冠名、插播广告、合作伙伴中标14.1亿元，低于市场预期的15亿元，也没有超过江苏卫视《非诚勿扰》今年吸金18亿元的纪录。不过，金鹰独播剧场全年冠名创新高，达到1.98亿元，这让湖南卫视松了一口气。
虽然《快乐大本营》、《天天向上》冠名权未在此次招标之列，但《快乐大本营》和《天天向上》中间广告时段已经卖出6.9亿元。
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各大卫视王牌节目集体涨价
随着湖南卫视广告招标结束，主要的卫视广告招标也接近尾声，现在只剩下东方卫视还没有进行广告招标。从已经完成的广告招标来看，“限娱令”并没有对卫视产生太大影响，尽管卫视的吸金节目减少了，但是王牌节目的广告资源在集体涨价，其实对于卫视来说并没有损失多少。今年安徽卫视招标底价1.99亿元，中标总价4.62亿元，溢价133%;浙江卫视37个标的总价4.88亿元，中标总额为9.24亿元，溢价率90%;江苏卫视总标底价14.056亿元，中标总价21.76亿元，溢价率达55%。
湖南卫视招标走保守路线，广告却涨五成 (点击图片查看大图)
