2012年互联网广告行情出现下滑危机

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2012年互联网广告价格难现去年数倍增长的辉煌。据知情人士透露，去年上涨10倍的电商导航网站广告价格，今年遭遇腰斩。而门户网站广告涨幅也由去年的50%跌至15%。乐淘网副总裁陈虎对此表示，目前互联网广告价格仍在死撑。

“去年曾有多家电商一个月花500万元抢一个导航网站名站区(首页中间最上面文字链接推荐处)广告位的情况，今年同样的位置就降低50%，都是去年电商资本热钱惹的祸。”知情人士这样对记者说。“去年导航网站广告一位难求，价格随电商的推广需求水涨船高涨幅达十倍，名站区广告位达200万~300万元/月。”

除了价位下调之外，导航网站名站区推荐位数量也出现缩小。记者发现，hao123导航在2012年第一天进行大幅度页面调整，此次调整中被下线的客户多达15家，新客户上线仅5家，同时，其首屏推荐位也从42个减少到36个。

多位团购网站高层告诉记者，“去年导航网站在团购行业身上大赚一笔，对团购网站的价格相较于其他行业普遍高出4~5倍，今年此情况仍在继续，但是，由于团购资金链收缩，只是价位比有所降低”。“事实上，互联网广告价格是跟着电商走，电商热钱多推动需求，自然抬高价格，然而目前各家电商鲜有融资。网络广告价格尤其去年过分依赖电商资本的互联网广告形式(如导航网站和垂直电商类广告运营商)，在今年将均难逃价格下跌的厄运。”易观国际分析师介绍说。

今年各门户网站广告c价格仅平均上涨15%~20%，而该数字在去年为50%。而根据中国人民银行研究局局长张健华预计，中国2012年CPI涨幅可能维持在4%左右，涨幅较去年仅下跌30%，而门户网站广告价格涨幅下滑则高达70%。

电子商务专家、悠哉网CEO李代山认为，去年电商资本将门户网站广告已推至一个相对高点，想要在此基础上保持高速增长难度较大。值得一提的是，去年依靠电商网站赚得盆满钵盈的户外广告运营商分众传媒CEO江南春也表示，2012年分众传媒广告涨幅大概在15%左右。而数据显示，去年分众传媒广告价格涨幅达20%~30%。

值得注意的是，业内人士纷纷表示，今年下半年或明年电商业即走出寒冬期。互联网广告会否同时期恢复涨势?易观国际分析师对此表示赞同。“从这一方面来看，此番广告价格调整仅短期利好小型电商网站。”